近日在海外，《绝地求生》手游（英文名“PUBG MOBILE”）开启了与日漫IP《七龙珠超》（英文名“Dragon Ball Super”）的联动合作。根据七麦数据观察，联动期间《绝地求生》手游已进入美国iOS游戏畅销排名TOP10。
射击游戏与热血日漫，这两种截然不同的品类究竟是如何碰撞出火花的？我们对这款手游进行了一些信息流相关投放的分析，从投放视频、投放渠道等多方面来找寻《绝地求生》手游的海外投放特别之处。
手游近期买量观察
热门视频分析：如果龟仙人进入《绝地求生》手游，他会做什么？
7月13日，《绝地求生》手游与《七龙珠超》的联动合作正式开启，活动第一弹就是在游戏里推出《七龙珠超》的相关主题模式战场。
当龟仙人、孙悟空等来到《绝地求生》手游的战场中，会发生哪些意想不到的事情呢？这便是此次《绝地求生》手游广告视频类型之一：龟仙人在战场上偷看女玩家，被手游里的女玩家发现并狠狠的教训了一顿，确实很有当年看动漫的味道。
除去玩家与动漫人物互动的广告外，游戏还根据地区文化的差异推出了较有地方特色的广告内容。针对日本市场的宣传，手游的广告就非常热血和日剧式，观众从广告里男演员的呐喊中能感受到他因为游戏与日漫的联动而激情澎湃的心情。
韩国市场的宣传，游戏则着重突出《绝地求生》手游中如何还原漫画中的打斗元素以及特色场景，如这段视频开头便出现了「天下第一武道会」，熟悉的漫画场景能吸引更多动漫粉丝去关注这款射击游戏。
投放国家/地区TOP5分析：安卓投放东南亚地区较高，iOS端倾向日、韩
在投放的地区中：安卓端主要投放东南亚地区，比如马来西亚、印尼、泰国等，其次是土耳其、澳大利亚等国。iOS端此次的宣传较为倾向于投放日、韩两国。文字方面，安卓端在阿拉伯语、土耳其语的投放上比例较高，iOS端主要为韩语。
全球渠道趋势：安卓主投Admob，iOS端投放Facebook、Instagram较高
《绝地求生》手游的全球渠道投放趋势中，安卓端主投Admob，其次是Instagram。iOS端投放Facebook和Instagram平台的比例相同。
近14日创意类型趋势：安卓端的创意、素材组数投放均高于iOS端
在iOS/安卓端近14日（2023.07.04-2023.07.17期间）的创意类型趋势里，游戏在安卓端的创意组数、素材组数投放均高于iOS端。从数据投放时间观察，安卓端创意与素材组数投放最高的时间点主要集中在7月13日到7月16日，也就是联动合作开启后的三天里。iOS端的投放最高的时间点集中在联动合作开始的前三天，即7月10日到7月12日。
素材投放类型：安卓投放单图大图宣传高于视频，iOS端更倾向于视频推广
在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，安卓端的单图大图投放占比为49.57%，视频占比47.68%；iOS端单图大图投放占比41.18%，视频占比58.82%。这也就是说，安卓端的宣传投放中，单图大图占比高于视频，而iOS端视频占比高于单图大图。
文案TOP10：《绝地求生》手游X《七龙珠超》是重要文字
全周期内，双端热度最高，最新推送的文字标题是不同文字书写的“《绝地求生》手游X《七龙珠超》”（“เกมเพลย์ PUBG MOBILE × ดราก้อนบอลซูเปอร์!”、“배틀그라운드 모바일 X 드래곤볼 슈퍼”）以及“新《绝地求生》手游x《七龙珠超》游戏模式！”（Yeni PUBG MOBILE x Dragon Ball Super Oyun Modu!）”等内容，以此突出《绝地求生》手游与《七龙珠超》这次联动合作的可玩性。
热门投放文案词频：多国文字版“《绝地求生》手游和《七龙珠超》”
在投放的文案词频中，投放频率最高的词语也是《绝地求生》手游与《七龙珠超》的多国语言书写，比如“PUBG MOBILE”、“ดราก้อนบอลซูเปอร์”、“Dragon Ball Super”等。
小结：
总体而言，《绝地求生》手游与《七龙珠超》的联动合作从内容玩法到广告都是非常具有诚意的。《绝地求生》手游不仅icon也换上了两大IP的合影照，就连游戏内也增加了不少“七龙珠”的动漫元素，比如“大逃杀”相关游戏模式，以及我们耳熟能详的龟仙人、孙悟空等动漫人物加入战场。在宣传上，《绝地求生》手游也推出了不少将射击场景与动漫结合的视频推广，吸引动漫粉丝与手游玩家共同沉浸在《绝地求生》手游的夏日中。
以上信息流投放数据来源：热云数据；
iOS游戏畅销榜数据来源：七麦数据；
收集整理：游戏客栈。
栏目简介：
游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品全周期海外买量相关内容，析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案TOP3等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。
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