前言：

如果说身为一名游戏玩家，乃至一名游戏从业者，没有接触过《三国杀》，没拥有过一个《三国杀》的游戏账号，放到现在恐怕已经是凤毛麟角。作为一名长期关注《三国杀》的老玩家，相比起关注层出不穷的新武将，我更关心《三国杀》还能火多久，还能推陈出新整出什么新活？

没想到真的可以，8月19日，《三国杀》举办了以“十五年热爱”为主题的大型嘉年华活动，本来我只是想再次亲身感受线下三国杀的氛围——毕竟最近的上海线下游戏活动已经很密集了，每顿都是大餐——但在现场待了一下午，我还是感觉被五花八门的内容喂饱了。

千人面杀2.0 国潮走秀……

十五周年嘉年华千层套路

作为2008年一经面世就火爆全国的桌游产品，《三国杀》经过十五年的发展，不仅在实体桌游玩法上不断推陈出新，同时也拥有多款线上游戏产品，累计注册用户破4亿，俨然成为中国最知名的国民级三国题材游戏IP。

事实上也确实如此，想要理解《三国杀》，最好的方式就是从IP概念出发，去观测其发展变化——如果单看产品，这是一款早已拥有成熟化口碑的游戏，有着令人过目不忘的玩法设计和相对广泛的玩家受众——但这依然无法解释为什么十五年了，《三国杀》依然长盛不衰——这其中的秘诀不仅仅体现在产品设计足够经典上。

所以，如果了解这场三国杀15周年嘉年华，就会有更直观的认知，更具体的感受。特别是当你走进嘉年华现场，看到“千人面杀”的盛况时，自然会理解为何线下桌游模式相比快捷便利的电子卡牌游戏纵然繁琐，依然可以吸引这么多玩家心向往之的原因。

通过报名有幸加入到千人规模的线下《三国杀》大赛中，对玩家来说是值得激动的，也很有纪念意义。所有参赛选手被分为“魏蜀吴群”四个赛区，通过四轮八人场的对局按积分排序，每个赛区只会有前两名进入到决赛。当然，所有努力都不会白费，全部选手会通过积分排序瓜分奖金，鼓励玩家发挥全力，认真对待每一小局的挑战。

《三国杀》并不是第一次举办“千人面杀”，早在10周年嘉年华上，游卡网络首次将“千人级别的线下桌游赛事”引入，场面热烈、氛围火爆，新颖与隆重并举，给当时的玩家留下了极为深刻的印象。而如今赛事整体规则完善升级，规模更加扩大。当决赛酣战至夜，现场千人见证大烧脑后的胜利时刻，欢呼雷动，喝彩满堂，自然是给真正支持《三国杀》游戏玩家的最好奖赏。

或许外行看热闹，不会理解举办这种看似“吃力不讨好”的线下赛事背后真正的意义。一方面来说，“千人面杀”是回归桌游、回归本心的最好体现，如果不是兴师动众，我想三国杀玩家不介意把这个发展成为普及至各地区的经典赛事；从另一方面考量，更多新赛制新玩法的引入，也是不断积极尝试，谋求线下玩法长线健康发展的具体体现。不断尝试与优化，不忌惮于投入与付出，始终都要服务好核心用户，我想这也是游卡在线下部分向玩家昭示心迹的最好机会。

说实话，虽然“千人面杀”的2.0版本虽然在开场就震了我一下，但此时的我也没想到后面花样繁多的环节让整个嘉年华层层递进，内容充实，欢庆的氛围也拉满了。

随着《三国杀15周年品牌片》对整个嘉年华的定调，诗词歌赋、民间技艺、传统曲剧等中国传统历史文化元素轮番上演，彰显这些年《三国杀》对于三国文化为基底的中国传统文化孜孜以求的探索与致敬，一场诠释“热爱”的庆典正式开启。

详细主题片请看： https://b23.tv/IPEEnJc

三国杀国潮走秀环节可能是热场利器，这里你能看到很多《三国杀》的经典元素与服饰概念有机融合在一起，形成赏心悦目的秀场奇观。从大众都可以惯常理解的“杀”“闪”主题设计，到“的卢”“绝影”等飘逸的概念，再到“建安风骨”等等相对内敛的历史积淀，在这场秀中都会有三国杀自己的理解与表达。

观众无论对《三国杀》和三国背后的历史了解或浅或深，都不妨碍大家充分贴近感受国潮的魅力，用自己的审美一评喜好，煮酒论英雄。与玩家拉进关系的方式有很多种，三国杀15周年嘉年华是用自己擅长的、玩家更容易接受的形式，把整个场子热了起来。

“热爱”之名 践行此道

《三国杀》的不败要义

“截止目前，《三国杀》累计注册用户数破4亿，其中18~30岁年轻用户占比超83%。可以说，15岁的《三国杀》越发年轻。”游卡副总裁杜彬在发布环节中公布的《三国杀》的最新数据，着实令人惊讶。要知道，按照2021年ChinaJoy时游卡发布的数据，18~28岁的用户占比达到69%，已经是非常醒目。这样来看，游卡近几年对于“Z世代”为主的新用户的积极探索，有了明确的成效。

杜彬在现场将《三国杀》能够持续成长，15年历久弥新的原因总结为十二个字——“热爱文化、热爱游戏、热爱创造”。这首先归因为对传统文化特别是三国文化的敬畏与热爱，视其为核心竞争力。以此为基础实现游戏内容的创新与发展，并创造IP从概念到内涵的巨量丰富。

在《三国杀》的产品线上，你会发现每一款游戏都在尝试创新加料：《三国杀移动版》将推出PVE、GVE的崭新玩法，你能想象三国杀的公会战是什么样的吗；《三国杀OL》将推出全新的3D三国杀牌局，通过U3D技术将沉浸感带入战局；《三国杀十周年》则将深度践行玩家共创，在打造“创玩节”和“一将成名”大赛之外，还将通过玩法编辑器，让玩家打造自己的专属的三国杀。

而在线下桌游方面，游卡今年也将推出数款新的《三国杀》桌游和文创产品，我这里比较关注的是《三国杀天地人》，作为游卡首席设计师黄恺《三国杀》15岁之际专门推出的新作，有着不一样体验的新鲜身份局玩法，试玩效果还是非常不错的。

除此之外，《三国杀》IP在音乐、动漫等诸多领域方面也有新的成果和动向。现场也公布了《三国杀》官方动画《太平天书：将魂觉醒》计划于2024年上线播出。

另外在赛事方面三国杀已建立以专业电竞赛事“三国杀俱乐部联赛”、全民电竞赛事“三国杀王者之战”、校园电竞赛事“全国高校联赛”等为代表的赛事品牌。其中SCL拥有一二级俱乐部300余个，合作高校社团超过600个，每年举办各类比赛超过2000场，足迹遍布全国。

发布环节丰富的内容会让玩家心潮澎湃，我坐在观众堆里，不断听见他们交流“哦这个环节是走秀”“哇还有表演”“这唱腔可以啊”之类的声音。至此你会发现，三国杀15周年嘉年华上呈现的诸多亮点，除了在半天时间里将赛事、发布、表演以及集市集章等玩家互动环节浓缩得足够精华之外，也践行了自己对于“热爱”这个概念的理解和态度，能让玩家认同。

这只是《三国杀》15年发展到这个节点的缩影。这个IP如果不依靠不断地研究创新，从而实现内容创作的逐年供给，满足玩家日益丰富的多元化需求，是遑论可以活到15周年，接下来还要更进一步的。关于这个部分，我觉得还可以好好说道一下，看看《三国杀》在IP构建上，在对于玩家群体的服务上，都做了多少工作。
IP文化 巨量联动，

《三国杀》真的够努力

如果历数近年《三国杀》IP在多元影响力上的成果，那可能要拉出一个巨长的清单来，这其中玩家们在音乐、动漫以及非遗传承联动等艺术领域的感知会多一些：

十五周年主题曲，由张紫宁演唱的《热爱》在网易云音乐首发

2022年三国杀周年庆主题曲，由歌手戴荃和京剧演员蓝天合作的《新定军山》，此番十五周年嘉年华现场也有新的演绎

今年7月结合《三国杀移动版》谋貂蝉角色，邀请国家一级演员孟庆旸演出的国风舞剧《闭月无间》

今年3月与南拳妈妈合作的三国杀老友季主题曲《计划重逢》

2022年7月携手非遗（蜀绣）代表性传承人孟德芝制作纪录片《蜀绣风华》

2022年4月携手东阳木雕非遗传承人蒋武进演绎的概念片《对垒》，重现雒城之战

2021年7月与腾格尔、沙一汀合作周年庆主题曲《傲视群雄》

……

这其中还不包括与中国邮政、各地区市政公交、信用卡、餐饮及快销食品、乃至著名国漫IP等诸多方面躲到数不过来的联名合作。《三国杀》15年来已经在除了游戏领域之外的运动、汽车、服饰、饮食、交通几乎可以想见的民生行业有了广泛的多元化探索。这样的努力并非只是例行公事般实现每年《三国杀》IP的露出任务，而是实打实地将《三国杀》的概念与每一名三国杀玩家的生活有机联系在了一起。

如果力主推广三国文化，联名合作一坚持就是15年还算不上是真正的热爱，好像有点说不过去，说实话国内也找不出几家类似的公司了。

《三国杀》甚至是当下影响力最显著的国产三国题材游戏IP。如果你熟悉《三国杀》线上游戏开创的诸多经典台词的话，就知道这其中的文案和配音其实已经深入人心。比如取自《洛神赋》的“髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪”，取自《三国演义》的曹操名言“宁教我负天下人，休教天下人负我”这样脍炙人口的名句，也创作出“牌不是万能的，但是没牌是万万不楞(能)的”这样自带口音、传播极广的妙手偶得。而其后《三国杀》系列陆续新增的诸多武将台词，如“大丈夫，当带三尺之剑，立不世之功。”“宁可战死失社稷，绝不拱手让江山！”等气魄拉满的话语，也深刻感染了多年来游玩线上版《三国杀》的玩家，甚至会把一些名台词带到线下场景中使用，听后也不禁莞尔。

三国杀国潮服饰登陆海外大屏

从外到里层层剥开后，你会发现除了自身的游戏内容，三国杀不缺“梗”，也不缺话题度，从15周年嘉年华上获得集中展示的，只是《三国杀》IP发展的缩影。
而上述这些内容由点及面，才运筹出15年《三国杀》不止于游戏内容本身的成长历程。如果说《三国杀》在玩法、内容上迭代和优化，是玩家必需品的话，那么以《三国杀》IP发展而来的我们常说的“护城河”，恐怕已成浩浩汤汤之势。

其势犹锋不可阻，就好像我在这次嘉年华现场时不时也能听到玩家间聊天形成的共识：《三国杀》，这后面还有的玩呢。