大家肯定都看过这种类型的广告：比如一群蜜蜂围攻一个狗头表情包，在屏幕上画线可以将它们隔开，但是蜜蜂AI会千方百计推开障碍；再比如一个小人往前跑，一路上会遇到各种buff和debuff，选错了最后就会被怪物淹没；再比如一堆颜料瓶子，可以像玩消消乐那样把同种颜色慢慢攒到一个瓶子里……

这些广告的共同点就是玩法看起来非常简单，但是负责做演示的明显智商欠费，玩着玩着就把自己坑到沟里，让你觉得怒从心头起，想把他推开自己来秀一把操作。当然我们也知道，这种休闲小游戏的水分极大，点击之后货不对板是常态，除了浪费一点时间之外可能并不会得到太多乐趣。

（图：这种广告让你总有一种把你骗进去割韭菜的感觉）

不过，在这个国庆长假里，在高速上堵车、在景点排队、在饭店里等位时，我抱着“这点时间也不值得玩什么正经游戏”的心态随手打开了微信上的小游戏榜单，结果发现这些休闲小游戏的用户数量超乎想象，而和已经拥有APP、想要额外开辟一块小游戏领域的“正经游戏”相比，它们也拥有独特的优势，为今年游戏市场的回暖，注入了一股新的力量。

我一个横跨索任steam的老玩家，兴致勃勃玩了一晚上救狗头

我不知道“救狗”这个游戏是哪位游戏人的创意，和很多搭桥玩法类似，它的重点就是玩家直接改变游戏画面，为游戏中的角色创造工具。如果你见过这类广告，一定也记得它的画面下方通常会有一行小字“游戏环节需要达成一定条件才可触发”，如果点进去你可能会发现自己面对的是一个没什么新意的堆数值闯关游戏，搞不好还要忽悠你氪金。

但在这次假期里，等车时的一次误触，让我从微信朋友圈的广告里点进了这么一个“救狗”游戏，不得不说，在内容上它做到了货能对板，游戏难度的递进也很规律，让我欲罢不能地跟一群蜜蜂斗智斗勇了十几分钟。游戏没有什么氪金设计，但会建议玩家观看广告来获取道具，每一次过关后也会弹出广告提示。

（图：看这个广告密度，只有蓝色的“下一关”才是真正要点的）

顺着这些广告页面，我又尝试了十几款不同的微信休闲小游戏，看得出来，其中大部分都没有版权，也谈不上什么核心创意，比如说某些找茬类游戏，内容上包括“在90年代背景的画面中寻找10个不合理的物品”“在婚礼场景里寻找8个诡异之处”“在一张清明上河图风格的手绘里找出10个青蛙”……有的答案一眼能看到，有的还需要拖动画面才能暴露出来，加上游戏限时和点错扣时间的设计，还是能给人带来一点焦虑感的。抱着这种焦虑和“我倒要看看下一关他还想怎么刁难我”的心态，我就这么一关接一关地玩下去了。

（图：玩起来发现这些沙雕图里还真有很多梗）

看到这里，你可能会觉得有些不可思议：这种休闲小游戏到底有什么好玩的？艺术性比不上主机和单机作品，便捷度和APP手游也没有十分显著的差异，又没有内置商城消费，真的有人会玩它们吗？它们能赚到钱吗？

休闲小游戏的热度，正是看中了“边缘游戏玩家”的赛道

如果要为“游戏玩家”进行分类，分类方式有很多种，比如按游戏类型、按游戏时长（轻度重度）、按游戏水准、按游戏社交需求等等。那么，我们也可以笼统地分成两个大类，一个是“普通游戏玩家”，一个是“边缘游戏玩家”。普通玩家会参考“第九艺术”的定义来要求游戏：好看/好玩/新奇/刺激……对他们来说，玩一款游戏就像读一本书，看一部电影一样，无论品质是否能让自己满意，首先它得有这么个意思。而边缘玩家除了一点即时反馈情绪外，对游戏没有要求。

休闲小游戏正是针对这种“只需提供一点正向反馈”的需求，主要朝人们常有的好奇心、好胜心、强迫症等情绪入手，研发出了找茬、涂鸦、收纳、三消、轻推理等玩法的产品，缩减关卡时间，控制关卡难度，让玩家没有“肝”的感觉，也完全不用“氪”，只需要观看30秒广告就能解决问题。

（图：玩过一次小游戏后，我的朋友圈里就全是这东西）

再加上微信小游戏和抖音小游戏都做到了点击即玩，随开随关，给这些原本只是刷刷视频、看看网页的非主流玩家创造了另一种既不费力又有情绪满足的娱乐渠道，等于是避开了游戏市场竞争的白热区，吃到一波新的用户红利。

小游戏数据急剧上涨，2023将成新一轮增长黄金期

从数据上来看，休闲小游戏的热度近年来有了明显的提高，举个例子，2022年抖音平台小游戏活跃用户规模增长了45%，到了2023年，这个数字可能会升至150%。腾讯小游戏月活跃用户已经达到了4亿，开发者超过了30万，除了中小工作室外，越来越多的大型游戏厂商也加入了小游戏的开发运营当中。

其中，休闲小游戏凭借“备案即可，无需版号”的优势，不设游戏内消费，只靠广告变现收益就能拿下丰足的流量，像是一度成为朋友圈爆款的《羊了个羊》就是其中的典型。今年7月，“蹭”上《中国奇谭》中小猪妖外观热度的修真小游戏《寻道大千》登顶微信小游戏畅销榜，和另一款挂机小游戏《咸鱼之王》双峰对峙，国庆期间更是稳稳地占据首位，虽然《寻道大千》曾在港台地区推出过APP手游版本，但在国内则始终没有走多平台路线，仅凭微信小游戏的零氪开箱玩法就大获成功。

（图：《寻道大千》的画面和很多放置类修仙手游很相似）

这也可以看出，在中小团队自给自足、薄利多销的同时，大型厂商（《寻道大千》的运营商是三七互娱）正在避开APP手游市场的“互卷”，既节流了买量成本，也在新赛道中实现了开源的目标。

机遇当前，小游戏市场是否将成为超级黑马？

在游戏产业持续发展的今天，玩家数量也几乎达到了天花板阶段，相对应的是，抖音等短视频用户群体仍在继续扩张。小游戏这种降低安装成本、提高用户转化率的产品，天然适配微信与抖音庞大的用户池与渗透率，并且在大数据优势下更好地进行用户间的分享和传播。对于中小团队乃至个人开发者来说，休闲类小游戏的低开发成本更容易带来第一桶金，只要有优秀创意，小游戏甚至很有潜力成为“低配版Roblox”。

 （图：抖音上对小游戏开发者的扶持力度很大）

而小游戏用户与APP手游用户之间的游戏习惯差异，对传统游戏厂商来说也是一次拓宽赛道的机会，像是去年的热门手游《小小蚁国》，在海内外市场取得双重成功后又转战微信小游戏平台，根据小游戏用户行为做了相应的本地化调整，包括为了适应小游戏平台人数不足的问题而提升单服生态等等，很快就收到了良好的效果，半年流水达到1亿，DAU稳定超过10万。

毫无疑问，在发展速度超越手游市场、日渐成熟的小游戏市场中，机遇与挑战正在同步出现，小游戏能否成为2023年的超级黑马，厂商们又能否在其中找到自己的新突破，都值得我们进一步深入关注。