模拟经营类游戏可谓是种类繁多，玩法类型丰富多样。有玩家扮演房东经营租房事业的、也有玩家扮演老板开餐馆的。然而，你是否尝试过修建运河的独特玩法？今年暑假，由Ohayoo发行的手游《王铲铲的运河梦》在国内上线，为大家带来了全新的游戏体验。根据七麦数据显示，这款已运营近3个月的手游，人气在iOS游戏免费榜上一直保持在前50名。

《王铲铲的运河梦》是如何打造广告视频，让大家感受到原来挖运河也能如此有趣的？我们根据热云数据平台数据，从《王铲铲的运河梦》所进行的渠道投放、视频素材等内容着手，整理出近30日的信息流投放观察，以下是详情。

 手游近期买量观察

对于许多休闲玩家来说，王铲铲这个名字并不陌生。在Ohayoo打造的休闲产品《王铲铲的致富之路》里，王铲铲就已经从事过挖掘行业。因此，在《王铲铲的运河梦》中，王铲铲可以被视为一位经验丰富的挖掘“老师傅”。

从“将地球挖穿”到“为家乡挖运河”，玩家为什么对王铲铲的挖掘事业如此上头？我们观察TapTap平台，玩家对《王铲铲的运河梦》的相关评论发现，多数玩家认为这款游戏很魔性，并且游戏时长不用太久，玩法也很有趣比挂机游戏玩法可玩性更高，游戏体验的舒适度不错。

（图源：TapTap平台）

这款魔性手游，其受众人群主要集中在哪些平台呢？

双端投放主要流量平台分布：iOS端巨量引擎投放最高，创意发现量达211万
观察期间，《王铲铲的运河梦》双端所投放的流量平台中，iOS端投放巨量引擎最高，创意发现量达211万。安卓端投放磁力引擎最高，创意发现量达1.25万。众所周知，抖音、西瓜视频等都属于巨量引擎阵容，而快手视频等则属于磁力引擎阵容。因此，《王铲铲的运河梦》主要是在抖音、快手这类社交平台寻找受众。

那么，在这些社交平台中《王铲铲的运河梦》主要投放的广告视频，其内容打造的特点是什么？

热门视频素材分析

要想富先修路？在这里宜修河！发家致富理念结合经营模拟特色吸引休闲玩家
在《王铲铲的运河梦》相关的推广视频中，游戏围绕“老师傅”王铲铲以及他一直以来的发家致富目标展开了系列关于“挖运河”的激励视频打造。其中，下面这段视频着重突出了王铲铲在“挖运河”目标上的努力。

视频里，王铲铲既要参加“挖掘运河排行榜”比赛，还要研究其他角色的挖掘技巧，务必要成为“挖运河”的最强者。通过这段视频，观众可以感受到这款休闲游戏的可玩性和趣味性，从而开始关注这款游戏。

除此之外，游戏的推广还结合共同富裕的理念，制作了许多关于“挖运河让家乡百姓共同富裕”的视频内容。这样不仅能使游戏的格局深度扩展，还能让玩家感受到游戏的经营模拟玩法所带来的独特乐趣，那便是玩家在游戏中不是只要自己富裕就行了，而是带动大家一起富裕，游戏成就感直线上升。

当然，挖运河也不是谁都可以挖的快挖的好。因此游戏还推出了类似于攻略一样的宣传视频，告诉玩家如何配置最佳的施工队，才能为自己的挖运河大业起到事半功倍的效果。

视频之外，《王铲铲的运河梦》对图片的投放也是非常看重的。

双端素材类型：iOS端图片占比达70%，安卓端视频占比56%

在投放的素材类型上，《王铲铲的运河梦》双端投放类型的侧重点各有不同。iOS端图片占比最高，达70%。安卓端上，视频占比最高，超过56%。

素材与广告创意数在近期投放中的最高峰值出现在哪天？

 iOS端近14日投放趋势：最高峰值出现在10月9日

《王铲铲的运河梦》近14日的投放趋势中，iOS端素材组数和广告创意数投放的最高峰值出现在10月9日，当天广告创意数为3365，素材数为2166。次高峰值出现于10月4日，创意组数2654，素材组数1173。

安卓端近14日投放趋势：最高峰值出现在10月2日

而在近14日安卓端投放趋势上，素材组数和广告创意数投放的最高峰值出现在10

从以上数据看，观察期间《王铲铲的运河梦》重点投放的是iOS端宣传。因此，我们对iOS端进行了近30日的推广文案分析。

近30日iOS端文案分析：挖运河、试玩30秒以及游戏名是宣传重点

在近30日iOS端热门文案前10的案例中，《王铲铲的运河梦》的广告文字内容主要围绕“王铲铲”、“挖运河”、“试玩30秒”以及游戏名《王铲铲的运河梦》等关键词进行文案创意，着重突出的游戏的模拟经营、挖运河等亮点。比如“我王铲铲又回来了，带着工程队为家乡建设挖通运河，大家快来助我#王铲铲的运河梦”“试玩30s，想停停不了！”等。

结语：

整体来看，《王铲铲的运河梦》的素材内容主要以游戏玩法视频为主，并结合发家致富、共同富裕等理念，吸引玩家关注。同时，游戏会使用现实中的挖掘工具相关视频或者图片作为推广内容开头，让观众在观看视频的同时更有挖运河的代入感。

以上信息流投放数据来源：热云数据；

iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据；

收集整理：游戏客栈。

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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