按当下玩家的通常印象，《碧蓝航线》大概算不上很“卷”的手游，但一直都有属于自己的核心玩家群体。这款推出超过七年的老牌“二游”为何总能收获玩家的青睐，从而在如今竞争激烈的手游大战中分得一杯羹，恐怕不是三两句能说清的。

不过我在参加了《碧蓝航线》为玩家举办的“冬日港区之旅”后，对这款游戏做活动的思路又有了新的认识。如果说“能够抓住玩家的心”是大家对《碧蓝航线》成功运营至今的笼统概括，那么通过解析这次活动，我们或许能够看到《碧蓝航线》到底有多花心思，得出在“寒冬”中办玩家一场活动是否有效的确切答案。

大方邀请指挥官“泡澡”  但没那么简单

《碧蓝航线》在12月发起的这场“冬日港区之旅”，是以多个活动逐一开启，再串联游戏线上更新而成的大型活动企划。当然这一系列活动的核心吸睛点，在这个“冬季温泉作战”上。

早在2019年《碧蓝航线》两周年庆典时，游戏就与“涟泉大江户”跨界联动达成“港区温泉限定活动”。在之后四年多的时间中，很难讲有多少身为“指挥官”的《碧蓝航线》玩家心心念念当初身处温泉镇的欢乐时光，又有多少未能亲至的玩家只能将其视为一个神秘的传说。

即便到了现在，那次活动对不少二游玩家来说依然印象深刻，自然也成为了不容忽视的经典范本。

此番《碧蓝航线》再度邀请指挥官泡温泉，如果只是“抄作业”式简单的复刻，那很可能会让不少老玩家失掉必去参与一番的意愿，或者参与了也不能尽兴而归——如何让玩家对整个活动超出预期，其实就是翻新花样必须要经历的挑战。《碧蓝航线》给出的解法是“踏踏实实把体验拉满”，把浓缩至数倍浓度的嘉年华玩法，放置在一个更合适的空间里。

对整个场馆进行《碧蓝航线》式的主题改造，那是基础功课。无论是入口处的彻底“港区化”，把温泉镇假日的气氛瞬间拉高，让玩家们从入场时就兴奋起来，还是在两层的活动空间中布满毫不重复的《碧蓝航线》元素（这游戏有多少好看的立绘和原画就不用多说了），包括那些等同于吉祥物的小黄鸡。当然这些对于常年参加国内大小展出、多次举办各类活动的主办方来说还是游刃有余的。

我当时在现场最热闹的时候转了一圈，发现现场明明有非常多的玩家，却因为每个功能区域布置得合理有效，大家参与起来始终井然有序。

一方面是因为活动对场馆原有的基础设施利用率不低，再加上十多个《碧蓝航线》添置的互动游戏环节，走几步就是下一站，可以很容易实现密集且沉浸的娱乐氛围。

另一方面除了选择在一楼舒舒服服泡个温泉之外，玩家参与集章活动、观看现场演出、合影留念、闲聊休憩等等，都有着明确的分区及指引。玩家们可以选择逐一从容参与，也可以顺着动线随性闲逛，休息区也随处可得，也不乏转角碰到喜爱的Coser邀你合影的小惊喜。

这使得无论是喜欢特种兵式高效集章做成就的玩家，还是难得一起交流游戏的三五个同好，都能找到舒适的场域。

无论是上午入场时，还是傍晚接近散场，我在现场看到的是玩家们热火朝天的参与互动，是无拘无束的分享讨论，是一张张筹划去往下一站的兴奋脸庞。偶尔和一些在休整的玩家闲聊，或者在享受美食时的几句攀谈，都能看到他们的欢乐溢于言表，对整个活动的满意之情也无需掩饰。

由此看这场活动收获的结果，其实已经比较理想，玩家们不仅限于打卡拍照、领一份限定周边，还有一整天充实的全情参与，对于《碧蓝航线》来说又可以收获不少好口碑。

然而我在文章开头提到了，“冬季温泉作战”只是这场“冬日港区之旅”的重要一环。在12月16、17日这两天，官方筹备了两套接驳车线路，其一是往返于莘庄地铁站和涟泉大江户，方便玩家参与活动。

而另一套则是从下午到晚上定点发车往返于涟泉大江户和美罗城之间。因为在美罗城还有另一场同期举办的《碧蓝航线》特展——官方是真的想让玩家在一天内畅玩全部活动。

 一加一大于二  多线联动让活动更具吸引力

我们很容易理解《碧蓝航线》在同一时间段内筹备多场活动的表层逻辑：经过近几年的熏陶教育，玩家们对单一活动的兴趣已经没有那么强烈了，很多情况下因为地域、学业工作等原因，很可能无缘线下。比较典型的例子就是每年ChinaJoy前后，一些厂商才会考虑会把自己的主题活动安置在上海，很多外地来的玩家可以借机筹划收获满满的“朝圣”路线。

那么《碧蓝航线》这样做相当于给出了一个优化后的选项，快捷串联起两个活动，对已经投入时间成本的玩家来说，无疑是满心欢喜的。

这里我再多介绍一下设置在美罗城B座的这场“冬日奇旅碧蓝有你”的主题活动，我们又能多了解到“冬日港区之旅”的深层考量。

这场与美罗城合作的主题活动由两个部分组成，形式更加立体。第一部分是设置在一楼的“冬日港区合影点”，玩家们可以在这里打卡拍照，参与集章活动。另一个部分则是设置在五楼的“冬日奇旅展”，虽然展区并不大，逛过来也不需要很长时间，但是这个展览陈列的原画设定、手办及周边展示丰富多样，还有未公布的企划商品首次展示，对于核心玩家来说很值得一看。

更重要的是，这场主题活动并不是只设置几天，而是会在美罗城持续一个月的时间。玩家们只要在美罗城官方的小程序内进行预约，就可以选择合适的时间前往展厅参观。根据开展后官方更新的消息，相关布景和展示内容还会定期更新，即便是选择错峰参与的玩家也能有独特的观展体验。

这种持续更长时间的线下活动，和《碧蓝航线》整体活动内容形成了有效的互补，让整个“冬日港区之旅”变得丰富、系统，热度也可以持续更长时间。设置在美罗城这样上海知名的商场里，对非游戏玩家的品牌感知也比较正向。

我邀请了两位朋友同行参观美罗城的特展，一位是《碧蓝航线》的老玩家，而另一位则是没怎么接触过游戏但对这IP略有了解的路人，但他们的观点竟也一致。他们都认为这样的活动无论是对玩家还是一般商场顾客都有着积极的感染力。我的路人朋友甚至感同身受，对我说“我要是看见自己喜欢的角色像这样大大方方挂在美罗城里，来往的人都在抬头欣赏，肯定特别高兴，甚至有点骄傲”。

一想到曾经我们作为游戏玩家，对于自己玩的游戏走进更多人的视野还有些羞赧。到如今不仅仅是高兴甚至有些自豪，何尝不是一件好事。

 更多活动逐一展开 玩家就会不停“真香” 

我们前文说过，“冬日港区之旅”不是一两个孤立的事件的拼凑，《碧蓝航线》有自己的完整逻辑。

随着上海地区活动的展开，为了在一定时间段内给不同地区的玩家参与其中的机会，官方也宣布参展年底广州萤火虫动漫游戏嘉年华，和玩家一起跨年相聚。这一活动同样重磅，而且对于漫展来说，《碧蓝航线》更是主场般如鱼得水。

线下活动从12月做到1月持续延展热度，《碧蓝航线》的线上活动同样适时推进：为了配合“冬季温泉作战”，游戏内也会向全服发放活动限定游戏家具「缤纷温泉池」，玩家内感知再次反馈回线上。

而近期的线上活动可谓接连不断，除了与《忍者大师闪乱神乐：NEW LINK》成功联动之外，12月21日以新角色“星座-战列巡洋舰”、“圣哈辛托-轻型航母”为主角的更新内容正式上线，玩家们期盼已久对白鹰阵营的补强正式到来。大型活动「星海逐光」、AZURLANE人气投票2023等等活动全面开启。还有一个被玩家们称为“大的来了”的《碧蓝航线》新玩法“领航员养成计划”也将不日上线……

其实到这里我们看，这些有条不紊推进的线上活动其实才是服务玩家更重要的核心内容，只不过从不同的角度看上去，《碧蓝航线》线上和线下的活动配合得各自出彩、同步升温，让整个冬季都充满话题度，甚至直接延伸到明年一月，如果只是单纯的线上更新，大概率达不到这么理想的效果，如此持续的内容丰富度也足够让不少时不时就陷入长草期的手游玩家羡慕了。

结语

到这里我觉得可以下结论了：《碧蓝航线》做活动确实有成熟的筹备与考量，整个“冬日港区之旅”执行出来的结果挺乐观，无论从口碑还是从服务核心玩家的角度看都很成功。一想到如今二游存量极为困难、流失严重的现状，我们也能直观地感受到《碧蓝航线》为什么能成功拥有非常稳定的玩家支持了。