导语：

“ 这款“自带香味”的新游戏，让我忍不住边玩边下单买了一堆饼干。”
从市场热度来看，2023年底最醒目的手游大事件，大概要数腾讯的《元梦之星》与网易的《蛋仔派对》在派对游戏这条赛道上的神仙打架场面了。但有趣的是，《元梦之星》并不是腾讯在岁末推出的最后一款重磅产品，12月28日，《冲呀！饼干人：王国》（以下简称为《饼干人》）正式上线，根据七麦数据统计，游戏上线当天登顶iOS游戏免费榜，在iOS游戏畅销榜上也一直维持在TOP10左右，TapTap评分为7.5，算是取得了比较亮眼的成绩。

 在元旦假期里，作为一个只想躺平的游戏宅，我大部分的时间都处于一个扁扁的2D状态，因此对《饼干人》首页上那个扁平的饼干小人有着天然的亲切感，不由自主地点开了下载链接。深入体验三天后，留给我最深刻的印象就是：玩这款游戏，很难不去下单买一堆甜点回来吃……

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  从画风到内核都很“童话”的《饼干人》，

让一群成年玩家体验到了欲罢不能的快乐

对休闲类手游兴趣较高的玩家，应该都听说过一款叫《姜饼人跑酷》的跑酷游戏，它最早是由韩国游戏团队Devsisters从2009年开始研发，经过多年的迭代发展，衍生出了一个“姜饼人”IP，包含了跑酷、三消、RPG等多种类型的手游。

其中《姜饼人王国》是最新的一款以模拟经营+卡牌养成为主要玩法的产品，从2021年上线后就在全球范围获得了盛赞，还拿到过Google Play韩国地区年度最佳游戏等奖项，继续为这个国民级IP的影响力添砖加瓦。

去年3月，《姜饼人王国》的国服消息正式公布，主角“姜饼”在本土化设计中变成了我们更熟悉的“饼干”，他们的诞生来自于“魔女为饼干赋予了生命，面对要被吃掉的危机，饼干们勇敢地进行抗争，想要重建饼干王国”。

而玩家要做的，就是帮助饼干人寻找更多的伙伴（其实就是抽卡啦）、修复饼干王国的废墟（其实就是收集材料来经营啦）、击败对饼干王国有威胁的敌人（其实就是推图闯关啦）。

（图：非常有童话风格的台词和世界观……）

这么一看，游戏的核心玩法其实非常老套，但《饼干人》的魅力并不在于游戏玩法，而是它所提供的“香甜氛围”。

在游戏中，一切画面设计都围绕着“甜点”做文章，饼干王国里的建筑是有着华夫饼屋顶、瑞士卷木材、冰糖窗户、巧克力砖块的小房子，饼干城堡的尖塔是冰淇淋和蛋糕，伐木场是个面包造型，各种装饰道具也都是拐棍塘、巧克力棒之类的甜食，更不用说主角饼干人各自都有根据不同口味和身份来设计的外观造型了。
这种萌系画风对休闲游戏的受众自带好感度加成，不但能把原来姜饼人IP的粉丝继续圈住，也能吸引一批新玩家加入其中。

 （图：这个城堡的细节把我给看饿了……）

没有人能抵挡修筑一个饼干王国的诱惑，因此《饼干人》将模拟经营作为游戏的一个核心玩法，加入了不少独特的设计。玩家需要盖起伐木场、矿场等功能建筑，用生产的工具和材料去开拓王国领土，清除地面上的杂物和植被，然后为建筑升级，生产更多更高级的工具材料。

但光是这样，就只不过是一个基础款经营玩法，游戏还提供了大量观赏性装饰道具，让玩家在地图扩张后可以DIY场景外观，虽然仅有一个2D固定视角的地图场景，但国际服的玩家们仍然大开脑洞搭出了千奇百怪的甜点世界，不但给饼干人们打造了一个家园，也为自己盖起了一个梦幻之地。

（图：玩家在小红书上分享的王国设计，谁不想拥有一个用点心盖起来的小房子啊！）

为了更好地建设饼干王国，玩家们还需要打通更多关卡来达成建筑升级条件，这就要求玩家养成更高阶的饼干人卡牌——这属于卡牌养成类游戏的标准设计，毋庸赘言，但《饼干人》在战斗玩法上做了一些适配休闲玩家的简化，使得难度下降了不少，并且加入了跑酷环节来增加趣味性。

除此之外，还有PVP、爬塔、挂机探索、悬赏任务等玩法系统，最终形成一个“收集材料-提升卡牌-深入战斗-获取经验提升城堡等级-经营更多建筑和开辟新区域-DIY饼干王国”的整体循环。

 （图：战斗关卡的设计没什么创意，亮点仍然是敌我双方都很萌）

可能有玩家会觉得不解：这种在游戏性上并没有什么创新的设计，为什么能支撑起《饼干人》的热度呢？答案很简单，在上面的内容中，我还没有提到“饼干人”这个主角的设计，而它正是让游戏在尚未正式上线时，就吸引住了国服玩家们的关键。

02

  一块小小的饼干，激发了玩家的创作热情

“饼干人”的原版“姜饼人”在国外尤其是欧美国家，除了作为甜点食物存在之外，还有一些比较独特的文化含义：有知名度很高的童话故事，讲述了一个新鲜出炉的姜饼小人不想被吃掉而一路逃跑，躲过了人类和很多动物的追赶，于是“姜饼人”也被用来形容勇往直前又坚强的人。

还有传说姜饼人寄托了实现愿望等祝福，因此它和姜饼屋都是圣诞节和新年的节日特供礼物。

 （图：你吃过这个东西吗？）

但对中国玩家来说，“姜饼”就有点水土不服（尤其是生姜不耐受的人，完全无法从这个形象上获取幸福感），因此在登录国服时被本地化成了大家更熟悉的“饼干”。

好在山川异域，甜食同心，各种口味的饼干一样能收获玩家们的好感度，在沉浸于饼干王国的香甜氛围同时，玩家们对“饼干人”的想象力也激发了他们的创作欲。

为饼干设计拟人形象是最常见的画手创作，游戏中的饼干们统一的二头身+饼脸在玩家们的笔下变成了个性更加鲜明的俊男美女，服装上的细节配饰也都得到了突出显示。比如微博用户@末菻 就给温柔的纯香草饼干设计了一个富有圣光笼罩感的造型：

 （左图：微博用户@末菻设计的纯香草饼干拟人）

金桂饼干是国服《饼干人》中首次加入的原创国风饼干，从服装、发型和妆容上都有明显的中国特色，微博用户@鹤陈儿 将这些盘扣、香囊、灯笼、花钿和月色的意象全部细化出来，设计了一个温婉优雅的金桂饼干拟人造型：

 （左图：微博用户@鹤陈儿 设计的金桂饼干拟人）

有饼干拟人，也有人拟饼干，《饼干人》官方在前期宣传时宣布和《甄嬛传》联动，加入了“这么圆的饼干，就赐封号纯圆吧”的梗，并且号召玩家们动手创作甄嬛传的饼，浣碧的演员蓝盈莹还贴出了自己和饼干包的合影。

 （图：演员蓝盈莹与饼干包的合影）

 （图：微博用户@老鼠夫斯基 创作的甄嬛传饼干）

这种自来水式的创作环境，对游戏产品的推广作用是立竿见影的，在圣诞节与新年之间上线的《饼干人》，借助节日特有的温馨热烈气氛，又给玩家准备了饼干盲盒、祖玛珑姜饼香水、施华洛世奇姜饼人挂饰等周边，鼓励玩家们将游戏中的经历分享出来，原本“食物”与“人类”之间最明显的次元壁被轻松打破，游戏的热度走高也就顺理成章了。

这不禁让我想起了同样是走食物拟人风格的《食物语》和《食之契约》手游，在TapTap上，这两款产品的评分多年来也始终居高不下，相比《饼干人》，它们要考虑到食物的口味、食材元素等特点，将它们融入到写实风格的立绘中，能够做到保持稳定更新创意，难度可想而知。在这种情况下，玩家们给予的认可就显得含金量非常高了。

《饼干人》将主角卡牌的风头分出一部分，在整个饼干王国的气氛中打造模拟经营和DIY的路线，算得上是一步好棋，对于急需“情绪充电”的新生代年轻玩家来说，《饼干人》的魅力显然不仅仅在于游戏本身。

 结语：

当游戏玩法已经快要卷到天花板的时候，从更适合玩家心态的角度出发，去打造富有情绪价值的新品游戏，未尝不是一种突破赛道的思路。前有派对游戏，后有《饼干人》，也许对于玩家们来说，2024年将会是一个不愁心灵避风港的新起点。