提到抖音，你首先会联想到什么？

是15秒的乐子短视频，还是15分钟的上头短剧？

是各路主播们花样百出的直播?

这么一看，似乎这些给我们留下深刻印象的内容都是“动态”的影像，毕竟抖音就是从创意短视频起家的嘛。但现在的抖音生态已经实现了进一步的细化，在各大领域里都开始寻求发展增量（而不是左手倒右手地压榨存量），比如说，在游戏这条线上，除了我们以前熟悉的直播类、创意类游戏博主之外，又有了一种“游戏小说博主”。

作为一个咸鱼玩家，我喜欢不带脑子地玩游戏，遇到障碍就去TapTap、B站、抖音这些平台当伸手党搜攻略，但最近我在抖音上搜索《世界之外》时，发现tag里除了攻略、壁纸、顾时夜、渡见春这些游戏相关的词语之外，还有一个“同人文”，点进去之后，我就打开了一扇新世界的大门……

  什么!国乙手游的玩家已经在抖音上"开车"了？ 

严格来说，抖音这个短视频平台，对作品的表现形式没有太严格的要求，只要时长达到十几秒，画面有变化，就可以完成上传。所以除了真正的动态影像视频之外，也有人用PPT来凑合，比如某些cosplay博主，就会把自己的cos照连在一起，一张一张自动播放，反正粉丝们不会在意这个作品的帧数是不是低了点，好看就行。

还有一些小说博主，会在抖音上传有声读物，并且为这段长达几十分钟的音频配上一段AI绘图或者烘焙种花美甲等无意义视频画面，让粉丝们可以把手机扔在一边直接听音频内容。

（图：画面是烹饪/收纳/涂色等无意义内容，实际上是个有声书）

而我在搜索《世界之外》时，发现有的博主将这两种创意融为一体，用文档写下小说内容后，再截图以PPT的模式加上一点背景音乐上传，粉丝们可以在这一帧一帧的文档页面上完整地读完一篇千字以上的小说。

小说的内容则是以《世界之外》为背景衍生出的恋爱故事，但和常规意义上的同人小说不同，这类作品通常与游戏中的讲述模式相同，用第二人称的“你”来推动和某个角色之间发生的情节，读起来更有代入感。另外，这些同人文的剧情要比游戏故事更为刺激，角色对话和旁白叙述用词直白大胆，以至于作者有些时候不得不在文档中加入马赛克。

 （图：《恋与深空》的同人文获赞率很高）

（图：还有的读者会基于对游戏的理解来和这类作者讨论人物形象塑造）

除了《世界之外》，还有像《恋与深空》等近期当红的国乙手游，也在抖音上拥有大量这种同人小说，从受众的账号情况来看，这类作品拥有明显的圈地自萌属性，很多喜欢玩国乙手游的玩家既会关注评论其他人的作品，也会亲自动手创作，用各种热门梗（比如约会、误解、吃醋、黑化、if线、其他AU等等）套在游戏角色与“你”的互动上，形成了一个规模不亚于游戏原作的国乙幻想世界。

 （图：给别人作品点赞的读者，自己也是连载了几十章同人文的作者）

从《世界之外》《恋与深空》等游戏的表现来看，它们的质量和热度无疑是国乙玩家同人创作的风潮基础，但正如前文所言，大多数国乙同人小说的内容与其他游戏的衍生二创有明显的区别，作者会更多地将重心放在角色的互动、主角（也就是“你”）的心态与感受上，而不是故事的完整性和逻辑性。要解读这种现象，也许就要从国乙手游的玩家所关注的核心说起了。

  国乙手游的玩家们，

 在游戏中想要的究竟是什么？ 

在2017年《恋与制作人》登场之前，国乙手游市场几乎是空白地带，玩家们只能在RPG游戏中套上一个第三视角的主角皮，去体验这个角色的经历与感受。当《恋与》用“你”的身份打开新世界大门时，玩家们才发现原来代入感和沉浸感还可以用这种方式来获取，所有的故事都围绕自己展开，所有的角色都直视自己，给予自己最强烈的情感碰撞。

后来，从“四大国乙”到今年亮相的《世界之外》《恋与深空》，厂商们也一直在不断推出更多创意，《恋与深空》从观感出发，用3D和更多的交互与人设细节让玩家有更真实的感觉；《世界之外》继续深挖情感线，直接引入了网文中的无限流概念，一个游戏玩出好几种题材，实打实的恋爱plus体验。

但万变不离其宗，“情绪价值”仍然是最核心的游戏规则，也是国乙玩家最想要从游戏中所获得的。

（图：《恋与深空》的3D设计，不但在外观上更有真实感，也在情感建立上有了飞跃进展）

这里的情绪价值不是简单的与纸片人恋爱，而是一种让女性玩家体验到自己的需求“有被理解”的感觉，玩家能感受到来自游戏角色的关注，同时这些游戏角色还保持着复杂感和立体感，与他们互动时有着更为真实的拉扯感。换句话说，玩家能在游戏中沉浸于一段“良好关系”当中，让这个虚拟世界为自己的现实世界提供精神养料。

（图：玩家对《世界之外》的无限流设计中体现的“离别”有不同的感受）

收获了这样的情绪价值，玩家们也自然会意犹未尽，希望能够将游戏中“点到即止”的感觉继续延展，于是同人小说，尤其是有着“更好嗑”的互动情节的小说也就成了抖音上的热门。

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  从提供平台到构建生态，抖音与国乙玩家们的

“跨界养成”给市场打了个新样 

今天的游戏市场，买量的优势已经大不如前，降本增效成了厂商们最关注的话题，而来自玩家的自来水无疑是效果最好的营销思路。但无论是游戏官方平台还是TapTap等玩家社区，都不是玩家发表衍生创作的第一选择，以前大部分创作者会倾向在微博、lofter等文字属性平台上用tag来寻找同好，但这些平台的特点是强垂直性，大数据的推送会更精确地瞄准用户的喜好，对于吸引更多潜在用户的效果不很明显。

抖音的优势要更为突出，从日前抖音发布的《抖音娱乐音乐白皮书》中的2023年数据来看，用户呈现出年轻化、强粘性和高活跃度的特征，且女性用户的数量持续增加。超过98%的娱乐内容用户会围绕娱乐作品的名称和二创内容进行搜索，UGC创作者更是贡献了抖音娱乐90%以上的内容生产。

这种飞速积累的内容库让抖音娱乐的整体生态得到了进一步完善，游戏玩家可以在搜索游戏内容时直接被大数据引导至相关的攻略、角色名、同人创作等多个板块，创作者和受众之间没有壁垒，激发出了全民共创的环境，让抖音的内容生态更加繁荣和多元。

 （图：《抖音娱乐音乐白皮书》显示图文创作数量增加，同人小说也是其中的一部分）

在这种环境下，《世界之外》《恋与深空》等国乙手游的用户所创作出的短平快小说作品，可以在创作者笔下单刀直入地表现出游戏内容中的亮点与独特之处，当另一个国乙手游玩家被大数据推送引流过来时，她能在没有体验游戏的前提下“试吃”到自己最在意的情绪价值，从而成为新用户。这种一剑封喉式的获客，是用内容生态精准定位并培养用户群的抖音平台所特有的途径。

在这条生态链上，上游的创作者没有针对下游受众去定制推广作品，她们的创作动力仍然是娱乐和圈地自萌，下游受众也没有花费精力去寻找和分辨，抖音的大数据与用户培养已经替她们完成了前期的筛选，当用户的喜好与平台的内容实现了重叠时，国乙手游玩家的市场潜力也就一目了然了。

玩家获得了乐趣，抖音进一步拓展了内容生态，这一份“跨界养成”不仅为国乙手游展示了更多前景，也为整个游戏市场打出了一个新样。