本来以为今年的ChinaJoy已经没有什么劲爆新闻了，谁知道在周日暴雪忽然出手，把今年的现场的热度推向了高潮。没有任何预告的情况下，暴雪展台宣布9月25日《炉石传说》回归，并将2023年玩家错过的2154张卡牌全部免费赠送，现场出现了许久未见的属于暴雪玩家的呐喊。
另一方面，索尼展台今年也是玩家关注的热点，索尼带着大量玩家关心的重量级游戏试玩登场。比如叠纸的开放世界游戏《无限暖暖》和刚刚公布就被大家一场期待的《代号：锦衣卫》以及那个让玩家们又爱又恨的《艾尔登法环》DLC。
（《无限暖暖》和《影之刃零》同时出现在PS5上试玩，早两年根本不敢想）
（《代号：锦衣卫》有一点《流星蝴蝶剑》的感觉）
可以说今年暴雪和索尼是玩家们最关注的两个展台，也给玩家带来了最多的惊喜。现在，就随着我们的脚步，一起总结一下即将要结束的2024ChinaJoy吧。
01
再热的天气 也挡住不玩家排队的脚步
与往年逛CJ不一样的是，我今年提早一天，25号就进场馆踩点转了一圈，一方面是想早点了解各家在布展上有没有什么玄机，另一方面也预先感受一下今年ChinaJoy的状态（或者说是精气神儿）。从新国际博览中心的N2到E7，再从E3到W5，大概两个多小时把十一个场馆走了一遍。总的来说现场井然有序，也看到了不少惊喜的布置，已经让我有点期待正式开展了。
以玩家们主要会逛的ToC场馆来说，25日的中午刚过，大部分重要展位的主舞台都已经搭建完毕进入彩排流程了，而试玩和展示区域多半在如火如荼地调试机器、布置展品。
因为现场的试音和舞台音乐交错，我还听见现场的一名年轻的安保小哥摇着头抱怨“吵死了”，而另一位明显更有经验的同行则笑他说：“这还吵？明天更吵！”
7月26日，是2024ChinaJoy开幕的第一天，我入场之后越走越感到和期望中不同：期待了半天，观众却没有预想中那么“多”，我指的是那种踏进场地就感觉气场一变，观众挤到令人望而却步的那种“多”。
也许是非假期的原因，也许是台风天气的影响。虽然在网络上传播的相关视频中，ChinaJoy的入场队伍依然长龙如练、恐怖如斯。
但真正到了场馆之中，远没有达到人潮如织、摩肩接踵的程度。
我想，这也有可能是因为我比照往年规模估算后的主观感受，毕竟按照官方提供的数据，今年ChinaJoy的ToC场馆面积超过了11万平方米，总面积13万平方米，相较堪称巅峰的2019ChinaJoy的17万平方米已经有所精简。至于本届首日的游览人次，官方还没有公布。但以现场腾讯游戏、网易游戏等头部厂商展位前参与玩家的密度、排队试玩队列的长度来估算，似乎没能复现前几年玩家观众在舞台前席地而坐铺满场地、试玩排队超两个小时的盛况。
上图从左至右，是我在26日上午十点半左右于N2、N3、N4这三个最主要的ToC游戏展馆主通道拍摄记录的情况，可以看到观众行进游览的空间相对充裕，并未出现拥堵的现象（这里也补充一句，根据不同的入场动线，N2是距离普通观众入场位置最远，但距离参展商、专业观众、媒体等入场最近的一个场馆）。
上午十点半至十二点这个时间段内，对观展人潮的释放也相对平衡。如果是做了攻略进场，已经有优先选择的专业观众来说，这个时间首选目标已经攻略完毕可以开始闲逛了；而对于“逛展特种兵”式的集章型观众来说，这时已经进入归纳整备的阶段，展馆两侧已经随处可见席地而坐的休憩观众群聚。
请允许我单纯用文字来描述当时的感受：一片空旷的缓冲区域内，可以看到观众三三两两坐在地上，礼貌地隔着安全距离，很像是在一个池塘中互不打扰的睡莲。而他们身边放置着从展商那领到大大小小的袋子和周边，就像是莲叶和浮萍。旁边是嘈杂的舞台，是匆匆而过往下个场馆进发的人群，而这片领域平和、安静，天然形成了“入定”的氛围，和7月26日上午这个理应火爆的时间点形成奇妙的反差。
但必须要说的是，和往届相同，这个时间段开始观众已经可以直观感觉到不同的展位的参差，我指的是受青睐程度完全不同的参差。
这种情况去年也出现过，有的舞台活动搞得是热火朝天，观众区域却门可罗雀（今年我庆幸没看到这么极端的场面）。但热门的参展商始终会被围得严严实实。
比如占据N4半壁，坐拥《英雄联盟》系列、《金铲铲之战》以及《无畏契约》《CODOL》《逆战》《三角洲行动》等等旗下热门游戏的腾讯游戏。
（配图来自官方公众号）
比如在N3中心区域的网易游戏，布置了本家和回归后的暴雪游戏两片主展位，都选择前方主舞台，后侧大量试玩内容的展台设置，同样收获了极大数量的人气。
（配图来自官方公众号）
同样的还有在N2镇守一隅的哔哩哔哩，不算巨型的展台却形成了高密度的环形布置，将《物华弥新》《三国谋定天下》这样的新作、《FGO》《碧蓝航线》等必展作品、独立游戏试玩和大会员活动全部包含进去，现场也被观众包了个水泄不通。
（《物华弥新》展台
玩家动手现做绝不重样的漂漆扇，可能是今年最具意义的现场周边）
至于N5，我们容后再表。E馆阵列此次ChinaJoy也动用了5个之多，除了再次由高通冠名的“骁龙主题馆”外，还有像eSmart（智能娱乐硬件展）、CJTS&CJFM（潮流玩具与模型展）等等同期活动，因为大部分是消费产品我们就一笔带过了。说实话，即便是N馆就已经足够让人积累实实在在的逛展疲惫了，但是今年的这种疲惫，和早些年CJ的拥挤而产生的疲惫似乎并不相同。
“现在的小孩儿，都不愿意来跑展会了。”路上偶遇的媒体同行老大哥跟我抱怨了两句，匆匆跑走。
而我12点多首次到出口处蹲点，已经看到很多出场馆走向地铁站的观众，看起来今天在CJ的行程已经告一段落了，手中的周边都不是大包小包的那种，显得轻松悠闲。我还注意到其中有不少只提着一个《明日方舟》纸袋的学生玩家，逛展目的极为明确。
我在这时意识到，观众的变化还挺大的。
02
这届玩家不太好“管”
今年逛ChinaJoy明显感觉到，玩家在某些方面是选择性“缺位”的。主办方和展商原本期望玩家群体作为观众中的绝对中坚承担起关键的作用，玩家对此却并不买账。说通俗一点：这届玩家不太好管。
随着米哈游等重头厂商并未参展，CJ对于二游群体的影响力变更颇大。
哪怕是“应逛尽逛”型的玩家观众，也不免会对逛了一圈发现没有原神崩铁绝区零展台这件事大感诧异。
对到场参展的厂商来说，则是另一种情况。举例来说：不同参展商现场展位逻辑完全不一样，玩家的反馈也就明显不一样。
比如我们上文提到的腾讯网易B站等等重头的游戏展商，在游戏展出、试玩、互动体验等方面的考虑充分，参展经验也足，整体上显得游刃有余，是表现很正常的那类。玩家的支持度就很高。
有些展位目的明确，比如世纪华通旗下盛趣等多厂集中参展，将传奇IP、龙之谷、泡泡堂、街头篮球、冒险岛等经典游戏悉数派上，主打的就是情怀，是稳定的用户群体；有的展位则对品牌一直坚持的调性把握到位，比如我经过世纪天成展台，简洁的黑白基调设计，似乎这些年一直在沿袭下来，我想即便玩家不是很了解他们今年主打的《黑色信标》是什么样的游戏，也能很快从调性上理解，这也是布展的智慧。
但是这个情况放在N5，玩家反馈就尤为分化。
这个场馆一侧是PlayStation和育碧的展位，以及他们对面的两个游戏创作大赛的展台，这部分展台的功能性很强，PlayStation这次引入了超过30款主机版本的游戏试玩，基本是当下热门游戏或还未正式推出的新作试玩，玩家排队参与的热情特别高，体验完游戏顺道还能集章抽奖。展品除了自家产品，从《艾尔登法环》DLC到《地狱潜兵2》都有涉及。
现场还有定期的游戏制作人互动访谈活动，我在现场试玩“中国之星计划”刚公布的新游《代号：锦衣卫》的时候，正好余光能扫到主舞台，著名的《失落之魂》的制作人杨冰正在现场演示Boss战，搞得我两边想看应接不暇，也是非常有趣的体验。索尼这次的展位，其实应该继BW之后再次夸夸。
但N5的另一侧就完全不一样了，小展位开始堆积，除了前面三个馆大型参展商之外的几乎所有其他游戏展商都塞在了这里，N5的展商名录相较前几个馆的8~9家激增到62家，甚至是所有场馆中最多的。从单一游戏到IP授权再到社交平台，展位混杂，玩家逛到这里开始频繁地跳戏，很可能匆匆一瞥就跳过了，这对展会来说堪称灾难。
（N5《英勇之地》，我记得2013年前后CJ大部分都是这种参展布展逻辑）
我甚至是走到N5展台的尽头，发现了标着《幻兽帕鲁》的物料间，才发现这个场馆原来有这家，又回过头绕来绕去才发现它藏在几个展台之间。这款只以游戏名作为品牌持续“应展”的参展商，《幻兽帕鲁》在CJ的设置也和BW大同小异，基本上是把相关的展品再展一次，再设计上若干个互动游戏分发周边，其实玩家们也不怎么介意，他们更关心走进笼子和帕鲁合影。
（“我不干，给别的帕鲁干”）
“帕鲁”在国内的游戏热度和在CJ的热度似乎已经不相符了，也不知道是不是好事。到这里我突然想到了去年CJ时很火的游戏：《猛兽派对》。这款产品今年的失踪，也不知道是不是好事。
03
ChinaJoy的展会运营其实也在进步
到这里我很想为今年的ChinaJoy说两句好话的。
我不知道现场跑会的大家有没有关注官方的逛展小程序“CJ Arena”，这个小程序里内置整合了全部与CJ官方合作的打卡点与活动，除了可以为观众预告现场活动和发放的周边作即时的引导之外，还做了打卡点的阵营对战小游戏。
今年在游戏试玩上，官方还专门设置了一个主题展位叫做ChinaJoy Express，虽然从性质上来说，这个展位就是国产独立游戏为主的集中试玩，很多动漫展上都有涉及，但官方来做这件事的态度，可以看到诚意。
但还是很遗憾，展位规模太小了，基本就是如上图所示的一块区域，容纳了几十款游戏的试玩，如果这个面积可以扩大5~10倍，达到半个展馆或一个展馆的试玩区域，对喜爱独立游戏，支持国产游戏创作的玩家来说或许是另一片乐土。
前两周我们关注过BW，当时我们说BW的基本盘是B站的用户，那么对CJ来说，玩家群体未尝不是这个已经开到二十一届的中国头部展会的基本盘。至少在作为观众的层面上，我看到了主办方在游戏这个主题之上策展的努力与“挣扎”。我不知道未来的ChinaJoy会进化到什么样子，但我想通过观察与记录，我们或许可以侧写ChinaJoy正在变化的样子。
结语：
你的朋友圈有没有人提问：感觉今年ChinaJoy的消息少了好多？
也许每个人的体感有所不同，但大家对CJ的话题热情，似乎确实淡了一些。
这篇主要想从观众的角度出发，聊聊今年游览ChinaJoy的一些真实感受。说实话作为一个写手混游戏圈，我个人挺期待逛CJ的，原因有很多，从背景来说，ChinaJoy始终是中国最顶级的综合数字互动娱乐展。
从今年的文化娱乐形势来说，尝试复苏反弹的努力很多，落地沪上的各种主题展演唱会电影节消费快闪活动层出不穷，暑期档的ChinaJoy恰逢其时。
从参展阵容来说，今年ChinaJoy不止有以游戏为主的互联网公司和硬件厂商，甚至有不少车企，更加系统全面——以上方方面面看起来都是非常向好的。
ChinaJoy从来都不缺乏大公司、大IP参展，同时国际化的水平与国内厂商的自信程度也在并驾齐驱，但我逛完展仔细想想，去年我好像就很喜欢索尼和万代的展台，今年还是很喜欢——我就是很喜欢能够沉浸到游戏乐趣之中，或者徜徉在喜爱的IP作品海洋里，这些我在索尼和万代的展台分别找到了答案——而对于展商来说找到自己的用户偏好，也是最重要的参展收获之一。
对于游戏行业和游戏玩家来说，在未来ChinaJoy未来再次相遇的理想状态，可能还是双向奔赴式的会更加美好吧。
