在2024ChinaJoy期间，游戏客栈等多家媒体有幸采访到了Unity的产品线副总王巍，就Unity做发行的原因、小游戏相关情况、Unity中国的发展以及海外与国内产品的差异化等问题进行了深入探讨。

引擎巨头做发行的优势在哪里？

王巍在采访中表示，Unity决定做发行是基于对游戏行业趋势的敏锐洞察和深入分析。近年来，游戏行业的集中度不断增加，营收逐渐向头部企业聚集，许多腰部公司面临着巨大的压力，生存空间受到挤压。同时，大量中小开发者分散成小团队，如3 - 5人甚至夫妻档的团队日益增多。这些小团队在过往的游戏行业中往往难以获得足够的关注和资源，但他们却有着独特的创意和潜力，能够制作出具有特色的产品，满足细分市场的需求。

此外，随着玩家对于游戏的审美和需求不断提高，个性化的产品越来越受到欢迎，一些小众游戏也逐渐崭露头角，拥有了自己的市场。Unity认为，小团队制作的产品能够更好地适应这种市场变化，而Unity作为游戏行业开发者最大的入口之一，有责任和能力帮助这些中小开发者将他们的产品推向更广阔的市场，让更多玩家能够体验到这些优秀的作品。

Unity做发行具有天然的优势。首先，Unity与几乎所有的传统渠道都建立了深度合作关系，能够为游戏提供广泛的发行渠道，确保游戏能够触达更多的玩家。其次，依托于 Unity 的全球生态布局，在行业趋势、投放素材策略等方面，我们也借鉴了很多来自 Unity Grow 全球增长解决方案的海外成功经验，能够为游戏开发者提供有效的营销支持，帮助他们实现商业价值的最大化。最重要的是，Unity秉持开放的合作态度，不仅会为开发者提供补贴和前期测试的支持，还愿意与外部发行公司携手合作，共同推广游戏，实现多方共赢。

Unity正在帮助大家做出更好玩的小游戏

在小游戏方面，王巍介绍说，Unity在早期对WebGL技术的重视程度不够，错失了一些发展机会。但随着Unity中国的成立，公司深刻认识到小游戏市场的巨大潜力，开始加大对小游戏的支持力度。目前，Unity在小游戏领域取得了显著的进展，在一些排名较高的游戏中，使用Unity技术的占比越来越高。

王巍认为，随着小游戏市场的不断发展，玩家对于游戏的体验和画面要求越来越高，3D技术将成为小游戏的重要发展方向。Unity将继续加大在小游戏技术方面的投入，不断提升技术水平，为开发者提供更强大的工具和支持，帮助他们打造出更加精美的小游戏。

此外，小游戏技术分为开发者和宿主两部分。目前，微信中的小游戏宿主部分是由微信自己完成的，但其他各大渠道和APP也在积极寻求发展小游戏的能力。Unity正在与这些渠道和APP紧密合作，为他们提供hosting小游戏的能力，帮助他们打造自己的小游戏平台。同时，Unity也会积极帮助开发者解决在产品转型过程中遇到的困难，提供专业的技术指导和支持，确保游戏能够顺利上线，为玩家带来更好的体验。

Unity中国的发展战略与目标

Unity中国于2022年成立了合资公司，得到了中国移动、阿里等七个战略投资者的大力支持。这些投资者的加入为Unity中国的发展提供了强大的资金和资源保障。

Unity中国的发展战略主要包括以下几个方面：一是打造更好地服务中国生态的引擎，重点关注小游戏、开源鸿蒙、车机等领域，不断提升技术实力和服务质量，为中国的游戏开发者提供更加优质的开发工具和解决方案；二是做一些自主知识产权的产品，加强技术创新和研发投入，提高自身的核心竞争力；三是更好地符合中国的规范，积极响应国家政策法规的要求，为开发者提供符合中国市场需求的技术和服务。

王巍表示，Unity中国将致力于为中国的游戏开发者提供全方位的支持和服务，助力他们创作出更多具有创新性和竞争力的游戏作品，推动中国游戏行业的健康发展。

海外与国内产品的差异化及应对策略

关于海外与国内产品的差异化，王巍指出，海外和国内的游戏市场在用户群体画像、小游戏以及变现方式等方面存在着显著的不同。

在海外，很多超休闲游戏的用户群体偏低龄，以小朋友为主，当然也有一些成年用户，但总体占比相对较小。而在国内，由于文化背景、市场需求等因素的影响，用户群体的构成更加多样化，不同年龄段、不同兴趣爱好的玩家都有各自的需求。

在小游戏方面，海外的小游戏市场相对较为成熟，玩法和类型也比较丰富。而国内的小游戏市场则在近年来呈现出快速发展的态势，一些具有本土特色的小游戏开始涌现。此外，由于版号的限制，国内大多数超休闲游戏以广告变现为主，很少会为其申请版号。这就导致在游戏玩法和变现点上，国内的小游戏需要进行相应的调整和优化，以适应市场的需求。

为了应对这些差异化，Unity中国将根据国内市场的特点和需求，为开发者提供定制化的解决方案。王巍表示，我个人观点在游戏玩法上开发者可以结合中国文化元素打造具有本土特色的小游戏，满足国内玩家的需求。在变现点上，Unity中国将提供专业的建议和支持，帮助开发者寻找适合的广告变现方式，提高游戏的商业价值。同时，Unity中国也将加强与国内渠道和平台的合作，共同推动游戏的发行和推广，扩大游戏的影响力。

总之，Unity在游戏发行、小游戏以及Unity中国的发展等方面都有着明确的战略和规划。通过与中小开发者的紧密合作，Unity希望能够推动游戏行业的创新和发展，为玩家带来更多优质的游戏产品。同时，Unity中国将继续致力于打造符合中国市场需求的引擎和产品，为中国的科技生态做出更大的贡献。

未来，Unity将继续关注行业的发展趋势，不断优化和提升自身的技术和服务，以适应市场的变化和需求。相信在Unity的努力下，游戏行业将迎来更加美好的发展前景，为玩家带来更多精彩的游戏体验。