8月8日,刚迈入两周年不久的《英雄联盟手游》(以下简称LOL手游)发布了最新一期“水晶玫瑰”皮肤。对LOL手游有足够了解的朋友一定知道,这其实已经是“水晶玫瑰”系列在游戏内的第四次上新,几乎每次登场都能受到玩家们的热情追捧。然而“水晶玫瑰”系列所展现出的价值,显然不只是单纯用销量数据就能够代表的。
一朵玫瑰带动商业畅销,IP构建能力是关键
2022年初,“水晶玫瑰”初次登入手游。彼时由“水晶玫瑰-伊泽瑞尔”、“水晶玫瑰-拉克丝”、“水晶玫瑰-娑娜”和“水晶玫瑰-嘉文四世”四款皮肤组成的“水晶玫瑰”系列皮肤刚刚登场便惊艳全球玩家。此后第二期、第三期相继上线,永恩、格温的加入,纷纷引发了玩家的跟购风潮。
除了皮肤精良制作的外在品质外,该系列在对于角色故事塑造上也成为支撑其热销的主要助力之一。在最新一期的CG动画中,可以看到官方对于“水晶玫瑰”的世界观作了进一步诠释,作为整个故事核心的“玫瑰舞会”得到了更具象的呈现——卡莎为了家族利益和幼时的梦,身穿幻变长裙翩翩起舞;张狂的佛耶戈带着特大号玫瑰剑刃闯入派对,希望寻到伊苏尔德;弗拉基米尔则隐藏在奢华包间内,等待浪漫欢宴下的未知真相......
可以说“水晶玫瑰”每次的系列更新,除了增加了新的英雄外,更重要的是通过一轮又一轮的铺垫,逐步丰富了整个“水晶舞会”故事的脉络。换言之,也正是强大的IP塑造能力才能助推“水晶玫瑰”在商业化上的成功,也才使得这个系列得以屡屡出圈。
不久前刚刚落幕的ChinaJoy上,LOL手游展区整体围绕“水晶玫瑰”为主题进行设计,引发无数路人网友竞相留影合照。“水晶玫瑰”系列衍生周边,也同样是《英雄联盟手游》周年庆期间热卖的“香饽饽”。
长线专注内容表达,让商业化焕发新生
当然,除了“水晶玫瑰”之外,LOL手游亦在其他的商业化系列中里展现了其出色的IP塑造力以及对内容表达更深层次的思考,尤其是在一些手游独占皮肤上。
如此前一度火出圈的“兰亭墨韵”系列,不仅通过对水墨画这一中国传统文化元素的精妙运用,开辟了又一全新风格的皮肤系列,而且通过与周杰伦的深度联动,将其作品《兰亭序》植入游戏当中,让国风音乐与国风皮肤完美融合,在全球范围内刮起一阵“中国风”,也使得LOL手游一举登顶15个国家和地区的品类畅销榜。
春节期间,《英雄联盟手游》也曾围绕年俗及非遗传统文化,先后推出过以剪纸为灵感的“玉兔呈祥”系列和以龙灯为灵感的“龙腾华彩”系列皮肤。无论是与中国剪纸博物馆合作,用传统剪纸民俗向全球玩家送上新春祝福;还是在秦淮河畔,结合数字灯影尽显千载风雅,无疑都在向外界宣告LOL手游不断探索自身IP与传统文化融合的更多潜力与可能。
步履不行,旨在拓宽英雄联盟IP的趣味边界
上线至今,LOL手游已经走过了两年的时间,不难看出产品的野心并非只是亦步亦趋的端游内容复刻,而是作为英雄联盟IP矩阵中强有力的一环,无论在世界观还是在玩法层面都在尝试不断拓宽整个联盟IP的趣味边界。
就拿刚结束的“福光掠影”版本来说,作为LOL手游首个沉浸式主题版本,着重强化了英雄联盟宇宙中暗影岛的故事,首次采用的倒叙形式揭开了更多暗影岛不为认知的背后故事,让玩家沉浸在广袤剧情当中。
在玩法扩充层面,去年的“斗魂竞技场”玩法,在针对移动端特性进行了一些细节调整的同时,手游还额外加入了“灵魂决斗”特色模式,从而实现单个玩家即可操控多个英雄打出特定的combo,因此使得“斗魂竞技场”玩法的可塑性,策略打法的丰富性得到了极大的提升。
而刚刚上线的“进化!海克斯峡谷”版本中,LOL手游更是迎来了革新式的迭代:龙坑被改造为“海克斯科技实验室”,独特的“海克斯智械”于峡谷中出没,你甚至可以骑着机甲霸龙开团 。种种变化彷佛都在告诉玩家,一个你从未体验过的MOBA新时代已经到来。
结 语
简单来说,《英雄联盟手游》自始至终要做的,都不止是一款“移动版英雄联盟”,而是一款在移动端运行的、与端游有着紧密联系,但又有着自身鲜明特色的英雄联盟IP新品。 如今,度过两周岁生日的《英雄联盟手游》已经踏上了全新的台阶。接下来随着他们对于自身IP塑造和生态叙事的继续加码,又将会以怎样的内容和形式为整个联盟IP带来更多可能,着实值得期待。