今天周五，聊聊8月的热点游戏《时光杂货店》！
近期，三七互娱推出的模拟经营类游戏《时光杂货店》成功吸引了众人的目光。七麦数据显示，在公测当日，这款游戏便迅速登上 iOS 游戏免费榜榜首。
（图源：七麦数据）
《时光杂货店》近期展开了两次 IP 联动，一次是与电影《抓娃娃》，另一次则是与此前热度颇高的电视剧《狂飙》。凭借这两次联动，抖音上相关话题#时光杂货店、# 大人也有小时候、# 来时光狂飙不停 的播放量总计超过1.6 亿次。在抖音合作达人方面，除了部分垂直类手游内容达人之外，还与众多生活类、怀旧类达人携手合作。
（图源：抖音话题）
在这一系列的营销铺垫之下，《时光杂货店》的广告素材创意丰富多样。根据移动营销策略分析平台Insightrackr数据表明，8月1日至21日，这款游戏在 iOS 平台的曝光预估值高达 3632 万。深入探究《时光杂货店》的买量投放策略，我们发现其在广告平台选择及视频创意制作上均展现出了独特性，以下是详情内容。
近期广告投放相关数据
在近21天的买量观察期内，《时光杂货店》对iOS平台进行的广告投放表现尤为引人注目。在iOS端，它主要选择了巨量引擎作为广告投放的主要平台，占比高达77.67%；其次是腾讯广告，占比为20.17%。此外，游戏重点投放媒体共计18家，其中穿山甲联盟的占比最高，达到了77.65%。
八部高流量的视频素材分析
素材创意一：
与《狂飙》联动重点宣传，游戏深度植入IP剧情，观众吸引力大
《狂飙》，这一国内家喻户晓的IP，不仅拥有极高的知名度，还拥有庞大的粉丝群体。《时光杂货店》在公测前后与这款IP展开了联动合作。有关这场联动的内容推广，《时光杂货店》着重展示与《狂飙》在剧情内容上的合作特色。让观众可以通过视频体验到游戏中《狂飙》剧情元素亮点的同时，也能体会从小老板到商界巨头的经营玩法乐趣，以此吸引大量《狂飙》的粉丝和潜在玩家的目光。
值得一提，游戏在与《狂飙》的联动合作宣传里，还进行了IP剧情解析与游戏玩法结合的视频内容打造。
素材创意二：
直击IP粉丝痛点，围绕《狂飙》影视剧情节，展开推广
在这次联动宣传中，《时光杂货店》可谓是下足了功夫。游戏不仅精心设计了与剧情紧密相关的玩法，还在宣传方面深度结合了《狂飙》影视剧和小说的情节，通过对《狂飙》详尽的内容解析来推广游戏。一句“当我看完小说版的《狂飙》，我才知道剧里竟然有这么多东西没讲。”足以激起影视剧粉丝的好奇心。
那么，剧中究竟有哪些内容未曾涉及呢？视频透露，这些细节，都在这款联动的游戏中有所呈现。这意味着，只要玩家体验游戏，就能更全面地了解《狂飙》这一IP。对于《狂飙》的粉丝来说，无疑是一个难以抗拒的诱惑，从而有效吸引了更多剧迷下载游戏。
其实，在与《狂飙》联动之前，《时光杂货店》还与暑期档上映的热门电影《抓娃娃》进行了联动合作。
素材创意三：
与《抓娃娃》联动，电影宣传植入游戏名扩大知名度
相信在暑期档期，许多观众都曾被《抓娃娃》这部电影的宣传所吸引。而在其推广中，有一款名为《时光杂货店》的新游戏悄然进入了大众的视野。这一次，《时光杂货店》与《抓娃娃》的联动宣传策略不仅让游戏获得了有效的曝光，还通过《抓娃娃》这部电影，成功激发了更多观众对《时光杂货店》的兴趣，从而显著提升了游戏的下载量。
与知名IP进行联动之外，《时光杂货店》也推出了创意丰富的真人视频。而在真人视频打造上，游戏聚焦怀旧话题，推出了具有情怀效应的视频内容。
素材创意四：
与怀旧风格创作者合作，打造融入《狂飙》剧情和年代感的视频
在真人视频的制作上，《时光杂货店》邀请众多擅长怀旧主题的自媒体创作者参与精心打造了一系列充满情怀的视频内容。例如，与爆辣老刘合作推出的“一款能穿越的手游《时光杂货店》”，在这段视频中，爆辣老刘巧妙地将90年代的怀旧元素与游戏中《狂飙》联动的剧情玩法相结合，为观众呈现《时光杂货店》的独特玩法特色，成功吸引大家通过视频了解游戏的特色。
素材创意五：
定位80、90玩家群体，推怀旧创意广告之“不同年代吃爆米花”
充满情怀效应的游戏广告，往往能引发80、90后的广泛关注。这个用户群体不仅人数众多，而且付费意愿强烈，已成为游戏产品的主力消费群。《时光杂货店》的玩家年龄定位正是80、90后，因此其在广告内容上进行了许多情怀内容打造。例如，游戏制作了一段以“不同年代吃爆米花”为主题的广告，巧妙地将90年代的生活特色与游戏玩法结合起来，有效扩大了游戏的情怀效应，成功吸引80、90后玩家的关注。
除去怀旧风剧情视频，游戏也围绕暑假旅游这一热门内容推出了广告内容。
素材创意六：
结合暑假旅游话题，推带着女嘉宾去旅游的产品宣传
暑假旅游向来是每年7月和8月的热门话题。在这段有关旅游的视频中，主播在街上随机邀请一位女嘉宾参与活动，并与她结伴来到中国铁岭打卡。在旅行过程中，主播介绍了铁岭的早市特色。当观众随着主播的视线，开始对这次铁岭之行感兴趣时，主播的话题从旅游风景聊到了自己小时候，以一句“看到这些场景，真的让我想到小时候了，有点像那款手游《时光杂货店》。”成功将旅游与游戏两个看起来本没有多大关系的话题联系在了一起，为观众带来游戏特色展现。
真人视频中，还有以玩家视角进行的趣味演绎内容。
素材创意七：
“哥们儿来不来？光速上号！”体验具有年代感的《时光杂货店》
仅仅从玩家的角度介绍一款游戏是否有趣，已不足以吸引众多观众的目光。在《时光杂货店》的这段视频中，主播巧妙地一人分饰两角，生动展现了一位游戏玩家和他的好友一起享受游戏的情景。这不仅凸显了玩家之间的深厚友谊，引起观众的共鸣，还展现了《时光杂货店》的亮点，使游戏更加深入人心。
而在让观众产生更多共鸣的宣传内容中，游戏还打造了结合时下社会话题的广告。
素材创意八：
如果你也厌烦了工作中当牛马，那么来玩这款游戏吧
“工作牛马”这一自嘲称谓，如今在打工人中广为流传。游戏从打工人的视角出发，进行广告打造。视频里，游戏以一句“如果你也厌烦了工作中当牛马，下班后还要经历模拟经营类游戏的爆肝痛苦。”为开头，生动描绘了众多打工人在玩经营类游戏时的真实状态。这种贴近生活的情感表达，让大家产生强烈的共鸣。随后，视频推荐大家尝试可玩性极高的《时光杂货店》，激发了观众对游戏玩法的兴趣，从而提高了游戏的下载成功率。
结语：
总体而言，《时光杂货店》的广告策略主要有两大亮点。其一，它围绕年代怀旧感，打造了一系列富有情怀的真人视频内容，吸引玩家持续关注。其二，通过与《狂飙》《抓娃娃》IP的联动，推出了剧情类广告，在IP粉丝圈中扩大了知名度。这些精心制作的视频内容通过广大社媒、新闻平台传递给了更多观众，实现了有效的曝光和潜户的挖掘。
以上信息流投放数据来源：
移动营销策略分析平台InsightrackriOS
预估收入来源：七麦数据
收集整理：游戏客栈
栏目简介：
游戏客栈参考移动营销策略分析平台Insightrackr，分析出热门游戏产品近期的买量相关内容，主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。
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