又到一月买买买盘点时间。
在当今时代，买量已经成为小游戏在市场中脱颖而出的重要手段之一。通过购买广告位、推广资源等方式，小游戏能够迅速吸引大量用户的关注和下载，从而在短时间内获得较高的曝光率和市场份额，三七互娱就是典型代表。
2024年，三七旗下小游戏《寻道大千》几乎霸榜小游戏畅销榜第一位，在买量榜单上一度蝉联榜首；豪腾、神游等紧随其后，竞争不可谓不激烈。
我们根据移动营销策略分析平台Insightrackr提供的数据，整理出“2024年8月微信小游戏买量百强榜”。我们一起来看看8月份，有哪些小游戏在买买买吧。
（数据统计时间：8月1日-31日）
榜单速览：
8月头部买量产品格局相对稳固，《寻道大千》以4.68亿的曝光值依然排名第一的位置，《指尖无双》以2469万的曝光值，跃升至第二，37&易娱新游《帝国与魔法》目前以1628万的曝光值排名第3名，《山海北荒卷》以474万的曝光值空降本月排名TOP10。
相较7月份，包括头部产品在内的多款产品投放采取增量模式，曝光量也实现暴涨。
《指尖无双》及《百炼英雄》素材预估曝光值较7月份增长近4倍排名分别上升了3名和6名；《疯狂骑士团》素材曝光值也实现2倍增长，排名上升两名；《这城有良田》8月份预估曝光值有所缩减，排名跌落至TOP4。
综合来看，在8月份的买量榜单中，模拟经营和益智类游戏持续展现出强劲的势头，而棋牌、休闲、角色、策略等游戏类型同样在买量市场上占据重要地位。
微信小游戏团队之前发布的数据显示，互动性强且具有成长属性的游戏，如棋牌和模拟类游戏，在活跃留存方面表现突出。此外，休闲、益智、角色扮演和策略类游戏的活跃次留也超过了60%。这些数据表明，买量的往往是拥有较高留存率的品类，这类产品往往意味着高粘性，能够有效地利用买量策略，实现更好的商业回报。
在本期内容中，我们将挑选出一些具有高留存率的代表性小游戏，分析它们的买量策略和市场表现。
“男人对自己好点” 玩MMO就玩《青云诀之伏魔》
《青云诀之伏魔》是一款轻量化的仙侠放置MMORPG。人物设定上，融入孙悟空、唐僧、白骨夫人等“西游”IP的经典角色。
玩法上，在MMO传统的打boss换装备核心玩法基础上做简化。一是简化剧情线，做成了一个简单的任务链，玩家只需要跟着任务链就可以逐渐的上手游戏；二是在游戏中，玩家只能自动战斗，删去了玩家自由移动和他们自己去释放技能的操作，降低玩家的操作门槛。
素材类型上，《青云诀之伏魔》的素材投放主要分为两大类：
①真人素材，通过真人出镜，“男人对自己好一点”“老婆为了玩这游戏，连鸡都不吃了”突出“免费”“福利”等卖点吸引玩家。
②游戏内容展示，突出“高爆率”“全开放”强调游戏爽度。
值得注意的是，该游戏长期在微信小游戏买量榜TOP10 ，微信小游戏畅销版TOP10，尤其近期与《遮天》IP联动，开启遮天专服，小说中的经典角色悉数登场，收获了较高的关注度。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，8月份，《青云诀之伏魔》在腾讯广告、巨量引擎、网易、爱奇艺等平台在共投放17,845条素材，获得958.8万曝光值，位居本月买量榜TOP5。
《帝国与魔法》“1分钟上手，3分钟上头”的三消RPG+SLG
三七互娱7月上线的新游《帝国与魔法》位居本月微信小游戏买量榜第3名。
《帝国与魔法》是魔幻题材的三消小游戏，游戏风格上，带有西方魔幻元素，风格偏写实；玩法上，游戏采用三消RPG+SLG的玩法框架，战斗系统采用了三消和英雄卡牌相融合，加入属性克制玩法，使战斗更具策略性和深度。此外，游戏提供了多样化的关卡设计和实时对战模式。
素材类型上，《帝国与魔法》的素材投放主要分为3大类：
①真人素材，由真人出镜，通过夸张、猎奇的演绎，演示游戏玩法、介绍游戏“1分钟上手，3分钟上头”的特色。
②游戏内容展示，以游戏玩法或剧情作为素材抓住玩家眼球，突出其三消玩法的“新”。
③文案为主，画面为辅，打情怀牌。
在一条曝光值16万的素材中，游戏以游戏剧情为主画面，文案作为素材封面，介绍则突出“数千人团队耗时5年研发”“卷画面”“卷玩法”“卷剧情”等字眼，传达制作团队的创造理念，将情怀拉满。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，8月份，《帝国与魔法》在巨量引擎、穿山甲联盟等平台在共投放11,667条素材，获得1628.6万曝光值。
《小小英雄》：“开局一把剑” 4399小游戏杀进微信小游戏畅销榜TOP10
《小小英雄》采用武侠题材，Q版国漫美术风格，类似八九十年代武侠港漫武侠画风。
玩法上，游戏以“咸鱼like”为核心基础底层，其中主角的养成加入“开箱子like”以及“放置七骑士”，将功法玩法、职业玩法以及装备技能玩法与使得系统间的融合更有耦合性。战斗上，战斗场景采用放置七骑士的曲面地图+多英雄战斗表现形式呈现，可自由移动，地图弯曲度的设计，让玩家从以往传统平面场景的单调感跳脱出来。
素材类型上，《小小英雄》的素材投放主要分为3大类：
①文案为主，画面为辅，情怀制胜
与上面的《帝国与魔法》如出一辙，用“00后小伙将中国武学功夫创新融合”“耗费5年时间”“圆了儿时武侠梦”“回归游戏本质”等感性的文案传达开发者创造情怀为出发点，突出这款游戏的用心。
②游戏特色展示。借助游戏画面，介绍游戏的玩法核心和“不肝不氪”“易上手”等特点，同时“功法自由搭配”“自由探索”等卖点对于武侠RPG休闲党确实有一定的吸引力。
③真人素材。利用名人效应，例如演员“车保罗”真人出镜为游戏背书，让内容更有信服力，或KOL、素人玩家出镜演绎，以生活化的场景推荐游戏，更容易接近玩家。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，8月份，《小小英雄》在腾讯广告、巨量引擎、优量汇联盟等平台在共投放12,989条素材，获得32.8万曝光值，在本月买量榜有所落后，却杀入了微信小游戏畅销榜TOP10。
《消星星计划》：买量、网赚双管齐下
三消游戏是游戏行业的重要品类，以休闲益智并充满快感的消除玩法，获得全球范围内大量玩家的喜爱。微信小游戏点开即玩的特性更为消除游戏提供了生长沃土，在微信小游戏畅玩版中，消除益智类游戏占据较大份额。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，在8月买量榜TOP100中，《消星星计划》以4,730投放量，以343.9万曝光值位居8月排名第13名，成为益智品类中投放曝光量最高的微信小游戏。
玩法上，《消星星计划》通过消除星星来获得金币红包，当金币累计到一定额度后，玩家可领取红包中的现金奖励。
素材类型上，《消星星计划》的素材投放主要以游戏内容展示为主。
除了基本的玩法展示，还使用一些带有竞争意味的描述刺激玩家，例如，一个展示量12万的激励视频，内容是通过消除战绩来评估你的大脑年龄，引起玩家的好奇心与胜负欲。
《四季物语》：巧妙的“目标感”设置，打造高留存高付费商业闭环
《四季物语》是一款融合合成消除玩法的模拟经营小游戏。模拟经营游戏因其成长属性明显，在小游戏领域中留存率极高，次日留存和七日留存率均可达80%。这主要归功于游戏内明确的目标感。
与《浪漫餐厅》一样，《四季物语》采用二合+订单的核心玩法模式，并以此创造目标刺激留存和付费，打造经济闭环。首先，完成订单获得星星，星星的作用就是解锁建造和剧情。当家具都提升1级时候，就会消耗星星播放一小段的对话剧情，当场景满级后解锁大目标剧情和动画。订单、建造、剧情三个方面进行层层递进，并辅以合成图鉴、收集卡牌和排行榜竞争等方式，进一步增强了目标感。
前几个月还在畅销榜百名开外，到了本月，《四季物语》已挺进微信小游戏畅销榜TOP20，足以见得这款游戏的品质和商业化能力的强劲。
素材类型上，《四季物语》的素材投放主要分为两大类：
①游戏玩法展示，并以“女生爱玩”“解压”等标签吸引目标用户。
②真人素材，通过真人情景演绎展示游戏玩法，着重展现游戏好玩上头的特点。
移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，8月份，《四季物语》在巨量引擎、穿山甲联盟等平台在共投放3,554条素材，获得37万曝光值，位居本月买量榜TOP75。
【结语】
整体来看，本月投放曝光量TOP100小游戏中，大多数集中在各类玩法like上。大同小异的玩法包装下，不少小游戏以素材创意取胜。同时，我们欣喜地看到，除了传统的 “背包 like”“兵团 like”“咸鱼 like” 等品类之外，市场上有了“二合+”等更多具有创新性和多样性的游戏品类的出现，不仅丰富了小游戏的市场，也为玩家带来了更多新鲜的体验。
在当今游戏市场，“流量为王” 的时代早已成为过去，如今的玩家更关注的是游戏的品质、玩法创新程度以及用户体验。对于小游戏而言，若要在竞争激烈的游戏市场中长久站稳脚跟，仅仅依靠买量是远远不够的，还需要投入更多的精力探索、创新。
