彭博社的记者马克・古尔曼在最新一期的《Power On》时事通讯中提到，苹果公司可能正在逐步放弃其一贯的年度产品更新策略。这一变化意味着未来苹果的产品发布可能会更加频繁，同时也能减少因等待年度更新而产生的不安和延迟。
传统上，苹果会在每年的6月份预览其最新的操作系统，并在9月至10月间发布新一代的iPhone、iPad、Mac等产品。这种做法有助于确保员工目标一致，分析师和投资者能够预期公司的产品计划，同时也便于苹果在秋季大型发布会前进行市场营销和公共关系的规划。
然而，古尔曼指出，随着苹果产品线的不断扩展，坚持对iPhone、iPad、Mac、AirPods等进行年度更新变得越来越不现实。一些产品，如Apple Watch Ultra或iPhone SE，也不需要频繁的更新换代。
古尔曼分析称，苹果似乎正在逐渐偏离其秋季发布新品的传统计划。他认为，苹果可能需要采取更加灵活的策略，即只有在产品真正准备好时才进行发布，而不是非得按照固定的年度周期。
苹果公司最近的一些动作也反映了这种策略的转变。例如，iPad OS 18的发布就遇到了问题，该系统几乎没有引入新功能，并且还包含了一个bug，导致部分搭载M4处理器的iPad Pro无法使用。苹果不得不在两周内暂停该系统的使用，并在周四才恢复。此外，苹果还撤回了watchOS 11.1的第三个测试版，并且HomePod的测试版更新也遇到了类似的问题。
古尔曼表示，苹果已经意识到了这一问题，即在秋季发布大量新硬件和软件产品所带来的压力。因此，公司正在逐步改变这一做法。例如，苹果在6月份宣布了Apple Intelligence的功能，但明确表示功能的上线将分步骤进行。
