今年 8 月，英国《星期日泰晤士报》发布了英国游戏行业富豪榜，该榜单列出了30 位来自不同领域的游戏开发商及影响力人物。其中，移动游戏开发商Playrix的创始人伊戈尔・布赫曼和德米特里・布赫曼兄弟，凭借高达约人民币1156.33亿元的巨额财富荣登榜首。
上个月，Playrix旗下《梦想城镇》《梦幻花园》《梦幻家园》《梦幻水族箱》4款手游都成功跻身《热门海外手游预估收入榜TOP20》榜单，该4款产品月收预估达1.29亿美元（折合人民币约为9.13亿元）。不得不承认，Playrix 的运营能力相当出色。此外，近期我们留意到，Playrix 旗下的手游《梦幻花园》在国内的人气表现也极为亮眼。
虽然，这款手游已在国内公测多年但成绩依旧优秀。截至目前，《梦幻花园》稳定在iOS游戏畅销榜TOP33。在近30天里，该游戏在iOS平台的月收预估也已超327万美元（折合人民币约为2328万元）。
《梦幻花园》为什么运营表现如此给力，它们在宣传上都有哪些特色？我们从宣传角度对《梦幻花园》进行了投放和广告内容相关的买量数据分析。
（啊对，这是一个超休闲游戏的广告素材截图）
近期广告投放相关数据
据Insightrackr数据显示，在近30天的买量观察期内，iOS平台《梦幻花园》主要投放的广告平台是巨量引擎，重点投放的媒体平台为穿山甲联盟。
iOS端近14天的投放趋势方面，《梦幻花园》投放峰值最高的一天为10月2日，峰值高达2752。
iOS端热点关键词盘点
《梦幻花园》的玩家最感兴趣的内容是什么？在APP Store上，《梦幻花园》iOS用户主动搜索的高指数前3名关键词是“花园小镇”、“梦幻花园”和“梦幻庄园”。其中，流行度最高的关键词为“梦幻花园”流行度高达59。
（数据来源：七麦数据-《梦幻花园》iOS端排名前5、用户主动搜索高指数关键词TOP30）
注：“关键词”解释：关键词是指 APP覆盖的关键词。
“流行度”解释：流行度来自苹果搜索广告apple searchads。流行度代表每个关键词在App Store的搜索热度。一般来说，流行度越高，该词每天被搜索次数也越多。
八部高流量的视频素材分析
素材创意一：
重生归来，我一定不会错过这个《梦幻花园》
众所周知，但凡刷个抖音，看下小红书或者快手，我们都有极大概率刷到与“重生”元素相关的内容。如“重生我在互联网公司当牛马”，或“重生我在下班后摆地摊”。由于“重生”梗的流行，《梦幻花园》也推出了相关视频内容，名为“重生归来，我一定不会错过《梦幻花园》。”那么，一款休闲游戏与重生元素会有什么联系呢？这样的疑问自然会引起观众的好奇心，使他们继续观看并对游戏的相关玩法亮点产生兴趣。
结合流行梗进行广告打造的同时，《梦幻花园》也推出了丰富的真人视频内容。
素材创意二：
视频中菜鸟玩小游戏总失败，让人好着急！那就自己下载来试试
相信很多观众在短视频平台上都看过游戏失败激励类视频。这样的挑战失败内容总是容易让观众产生想要亲自上手的冲动。《梦幻花园》深知这一点，因此围绕游戏的副玩法，制作了以“玩家观看游戏失败视频后”为主题的系列广告，引发大家共鸣的同时，也让大家对游戏的丰富玩法有了更为全面的认识。
素材创意三：
好友一直在玩手机，她到底在玩什么？
《梦幻花园》的古风活动究竟有多好玩？一位女玩家告诉了我们答案。因为她一整天都在玩手机，这让她朋友非常好奇，是什么内容竟然有如此吸引力。紧接着，她告诉朋友，她在游戏中养“鹤”，并引出《梦幻花园》内活动内容的亮点，白鹤新宠。随着她的介绍，观众对游戏产生更多兴趣。
素材创意四：
当奥斯汀化身白鹤少年，《梦幻花园》与古风元素碰撞出新火花
《梦幻花园》这款由俄罗斯厂商开发的模拟经营产品，来到中国也变得古风起来。自国内运营以来，该游戏不断推出备受玩家喜爱的古风相关玩法。例如，在今年周年庆活动中，《梦幻花园》推出的全新古风皮肤和白鹤新宠。
（图：游戏官方宣传图）
为了更广泛地传播游戏的古风魅力，此次新活动的宣传还邀请了coser，结合游戏特色创作了精彩的视频内容。在这些视频中，我们看到男主角奥斯汀变身为白鹤少年，穿梭于江南水乡之间，仿佛瞬间将我们带入了游戏的世界。
《梦幻花园》除了真人视频推广外，还别出心裁地围绕主角“奥斯汀”打造了一系列副玩法内容宣传，使得游戏的推广更具特色。
素材创意五：
奥斯汀无处不在，他带领玩家进行换装、灭火等多种副玩法体验
在《梦幻花园》的副玩法宣传中，奥斯汀的身影无处不在。无论是寒冷冬夜中的求助，还是火灾现场的紧急灭火，奥斯汀都成为了观众关注的焦点。
（奥斯汀在灭火小玩法中）
更有趣的是，游戏中还进行了奥斯汀换衣玩法的打造，一旦为奥斯汀选错衣服，奥斯汀就会以各种意想不到的造型亮相，让观众捧腹大笑，并让观众对他和《梦幻花园》均留下了深刻的印象。
值得一提，奥斯汀还出现在游戏剧情类推广视频中。
素材创意六：
奥斯汀变“渣男”还出车祸了？剧情制造悬念吸引观众目光
在游戏《梦幻花园》中，奥斯汀与青梅竹马的凯瑟琳互生情愫。然而，在宣传视频里，奥斯汀却化身“渣男”，与其他人私奔，并在私奔途中遭遇车祸。这样的形象转变不仅给玩家和观众带来了新鲜感，也引发了大家对后续剧情的好奇，让人想要了解更多内容，并期待这样的剧情是否会在游戏中上演。
在推广策略中，《梦幻花园》针对不同年龄段的玩家进行了精准宣传。
素材创意七：
80后玩游戏，佛系过关养生玩家。90后呢，肝帝！浑身是肝
对于《梦幻花园》的玩家来说，他们一定很好奇在游戏中其他人是如何看待自己的。为了满足这种好奇心，《梦幻花园》推出了对各年龄层玩家体验游戏的性格特色进行盘点的视频。在视频中，“80后玩家被视为佛系过关养生型，90后则是肝帝，全身心投入游戏，而00后则更注重游戏的颜值和外观。”随着视频的播放，不同年龄段的玩家开始产生共鸣。
趣味性是《梦幻花园》宣传的核心亮点。在消除闯关这一主要玩法的宣传中，游戏的趣味性得到了直观的展现。
素材创意八：
其他游戏主角：过关斩将猛如虎。《梦话花园》：奥斯汀在瑟瑟发抖
三消游戏的魅力在于简单的操作和强烈的成就感。消除越多，玩家获得的满足感越强。因此，许多三消手游都将消除的刺激感作为宣传重点。在《梦幻花园》的消除玩法宣传中，我们经常看到玩家因消除成功，让奥斯汀瑟瑟发抖的画面。正是奥斯汀那颤抖害怕的模样过于生动，让大家觉得这款游戏应该很有趣，从而吸引了众多三消玩家下载体验。
结语：
为了迎合国内玩家的需求，《梦幻花园》不仅在游戏中推出了古风类活动，还在宣传中制作了相关广告。此外，它还深入研究国内短视频中的流行梗，并将其巧妙融入游戏宣传中。如此努力进行本地化推广的海外手游，能不在国内火吗？
