2024 年 10 月 23 日，北京——提供前沿数字广告供应链的独立技术公司 PubMatic 近日发布了一份全新白皮书，探讨新出台的消费者隐私法规和持续的受众信号丢失给数字广告生态系统带来的深刻变化。该白皮书还分析了谷歌近期决定继续在 Chrome 浏览器中支持第三方 Cookie 的举措，这一决定将可寻址广告的选择权交给了消费者而不是浏览器。 

 “新型数字格局中的可寻址性：发行商提高变现能力的五大策略”白皮书是一份综合指南，深入探讨了发行商所面临的挑战，并概述了他们在建立或重建可寻址性策略时应考虑的五种主要方法。这些策略将帮助发行商有效地实现广告位变现，同时为买方提供精准的定向支持，以实现广告效果和触达率目标。

白皮书揭示了发行商该如何通过优先考虑受众可寻址性来实现业绩增长，主要策略包括：

· 第一方数据策略：发行商应构建全面的受众画像, 为品牌提供更个性化、更有效的广告机会，并巧妙利用替代 ID 和受众扩展能力来扩展第一方数据的影响力。

· 第二方数据策略：发行商应制定安全访问广告主第二方数据的协议，重点关注通过“数据洁净室”（clean room）进行隐私安全数据交换。

· 第三方数据策略：发行商应利用第三方洞察丰富其第一方数据, 从而更深入的了解受众, 制定实际可行的方案。  

· 上下文数据策略：发行商应通过优化内容分类和元数据来提高上下文定向的准确性和有效性，从而抓住日益增长的上下文机会。

· 新的开放网络标准：发行商应接受新的开放网络标准，并优先考虑支持这些倡议的合作伙伴。

PubMatic 发行商合作副总裁 Jaan Janes 表示：“发行商可以利用一个独特的机会，在广告生态系统中更好地找准自己的位置。我们的白皮书为发行商提供了一些切实可行的策略，帮助他们通过智能数据管理、有效的受众分群以及拥抱新技术来提升开放互联网广告的表现，从而提高变现能力。”

白皮书也证实了 PubMatic 通过其技术和合作伙伴关系为发行商提供支持的承诺。通过 Identity Hub 和Connect 等解决方案，PubMatic帮助发行商管理和启用多种身份识别解决方案，利用第一方和第二方数据，优化上下文定位，从而实现收入最大化。

关于 PubMatic

 PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）是一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，助力客户实现收益最大化。PubMatic的供应方平台（SSP）能够帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存，提升变现能力；让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众，提高投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic以基础架构为驱动，实现了对数据进行实时的高效处理和利用。通过可扩展和灵活的程序化创新，PubMatic不断提升客户成效，并持续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。