10月27日，《王者荣耀》在北京国家速滑馆“冰丝带“举办了九周年庆典活动“王者荣耀2024共创之夜”，在活动现场，《王者荣耀》公布了自己的最新数据——DAU超过1亿。

 这对《王者荣耀》来说，并不算是一个破纪录的数据，因为在2020年，它就曾经官宣成为全球第一个DAU稳定值保持在日均1亿的游戏产品，为游戏行业铸下了一块里程碑。

但如果从2024年的今天再看这个成绩，它所代表的不仅仅是一个“远超行业水准”的数字，甚至1亿DAU在《王者荣耀》面前是一个最不值一提的成绩，这款产品如今已经将游戏内容创新、文化价值传递、受众群体拓展等链条衔接在一起，行程了一个真正完整IP生态。

 在《王者荣耀》摸爬滚打的9年时间里，手游市场的竞争激烈程度翻了数倍，主打短平快、竞技性强、易上手难精通的MOBA游戏需要面对更多竞争对手，不但同类产品层出不穷，原本分数不同赛道的游戏也会凭借增加内容、强化社交等创新来争夺有限的玩家资源，这对于玩法相对单一的《王者荣耀》无疑是极大的挑战。
如果我们将视角拉远，从《王者荣耀》问世的时代入手，就能看清这个问题的答案，看到它是如何从三个层次逐步打破老生常谈的游戏生命周期桎梏，将自己打造成为国民级产品，从而实现在IP力量上的长青的。

风起云涌初面世， 做一款不一样的好游戏 

在中国的手游市场领域，2015 年无疑是极具重要意义的一个关键节点。据伽马数据统计显示，就在这一年，中国手游市场的实际销售收入首度超越了美国手游市场，其数额高达 514.6 亿元，同比增幅更是达到了 87.2%，与端游市场的收入相比，已然相差不大。

手游玩家所展现出的消费能力以及消费热情，皆是有目共睹的事实。

然而，彼时市场所蕴含的巨大潜能却尚未得到大规模的有效开发。就当时热度较高的手游情况来看，除了像《梦幻西游》这类凭借端游 IP 积累而拥有众多粉丝的经典之作外，绝大多数手游厂商的运营模式还较为局限。

他们要么是通过推出休闲手游来占据玩家的碎片化时间，要么就是采用挖卡牌并售卖数值的方式盈利，再者就是依照 PC 网游里已然成熟的 MMORPG 模式去简单描摹数据，整体处于相对初级的发展阶段。

在这个黄金档期里，腾讯盯住了MOBA品类，将《英雄联盟》的玩法特点融入更适配手机端的内容，操作上做减法，耗时上做优化，乐趣上严控品质，让玩家首次尝到了“碎片时间的便捷+硬核游戏的刺激+多人合作的情绪连接”的手游体验。

这种体验，让《王者荣耀》天然具备了游戏产品和社交工具的属性，在玩家们的信息传递中完成了实打实的增量，也带动了当时新兴的直播产业划分出了新赛道。

就在《王者荣耀》面世后的次年，王者荣耀职业联赛（KPL）也正式诞生，将游戏厂商、直播平台、电竞机构串联在一起，让《王者荣耀》乃至后来更多的电竞游戏拥有了从娱乐性向职业化发展的可能。

（图：KPL持续至今，已经成了电竞赛事的盛会）

即使是不了解MOBA的玩家，也必然会听说《王者荣耀》，并且在同学、同事、朋友圈的社交中尝试开黑体验，从而打下了《王者荣耀》“国民级”的基础。
五年后，《王者荣耀》在2020年第一次实现了DAU过亿的成绩，从这一点上来看，我们甚至可以说，它已经在“做一款不一样的好游戏”这个目标上做到了极致。

但如果想将这款好游戏长远地发展下去，《王者荣耀》要做的还有很多。

要让更多玩家喜爱， 在游戏中融入新的特色 

MOBA作为一个游戏品类，有着比其他类别游戏更明显的垂直感：玩法相对固定，玩家们要做的就是组队攻击对手的阵地。在这个目的性明确的战场上，玩家与自己的角色之间没有养成系的情感积累，没有与环境相关的休闲交互，一言以蔽之，以“竞技”为核心的玩法，留给玩家“情绪”的空间太少，这就要求游戏很难像MMORPG那样让玩家从时间成本上生成强烈的依赖性。

（图：“故事”是最能得到玩家共情的设计）

况且，自 2018 年起，随着射击竞技等类型手游的纷纷登场，电竞赛道的竞争态势愈发激烈起来。在此情形之下，《王者荣耀》若要长久维持自身的生命力，持续保持其在游戏市场中的热度，就必须坚定不移地走创新发展之路。

这不仅要求其能够为游戏持续不断地注入新鲜内容，使得玩家总能体验到新颖的玩法与情节，还需围绕《王者荣耀》这款游戏本身的特色与优势，在游戏圈层拓展等方面推出一系列全新的举措，以此来吸引更多玩家，稳固自身的玩家群体。

在丰富游戏内容方面，《王者荣耀》独具慧眼地选取了 “为工具人角色赋予情感” 这一颇具创意的思路。

在游戏中的英雄构成里，除了那些取材于历史人物以及名著人物的经典英雄形象之外，《王者荣耀》还陆续精心推出了众多原创英雄角色。并且，为了能让这些原创英雄更加鲜活立体，吸引玩家的关注与喜爱，游戏团队还为他们量身定制了极为饱满且富有感染力的背景故事。

例如在 2020 年推出的人物 PV《目标》，便是专门为新角色 “澜” 所创作的原创剧情作品。该剧情围绕着 “澜” 追击蔡文姬这一情节展开，详细讲述了其背后所隐藏的渊源故事，从而让玩家得以更为深入透彻地了解 “澜” 这一角色，深切感受到角色的情感世界，进而与角色产生了极为强烈的情绪共鸣，进一步增强了玩家对游戏的代入感与喜爱程度。

 而这次的王者荣耀2024共创之夜，也将新英雄“空空儿”的预告和英雄“苍”的品质升级，以及全新版本CG的发布作为重要的内容爆料之一，继续为“王者大陆的精彩故事”这个框架带来内容上的升级焕新，保持玩家长久的新鲜感。

在玩法上，《王者荣耀》也不断地推出“常规5v5”以外的更多新内容，像是“10v10重星峡谷”的更轻度化竞技、“机关百炼”的roguelike式PVE、“云中飞舟”的竞速等等，逐步将游戏的盘子扩大化，吸纳更多新玩家的加入。

除此之外，《王者荣耀》还基于自身IP打造了《王者荣耀星之破晓》和《王者荣耀世界》，让多年来在世界构建上的投入有了更宏大的用武之地，向其他玩法赛道拓展边界。

共创之夜现场，《王者荣耀世界》向玩家们提供了试玩和外场互动，《王者荣耀星之破晓》则举办了明星表演赛，邀请到了沈腾、周深、林更新等明星参与，带领实力主播一决胜负，将最新的生存动作玩法展示给玩家们，新英雄小乔的新形象也吸引了玩家们更多的关注和期待。

由此，《王者荣耀》从一款原创手游，逐步推出了围绕自身IP形成的生态圈，也逐步突破了游戏与其他领域之间的壁垒，为“国民级”赋予了更深层次的定义：让无数玩家热爱，也让更多人去了解。

让年轻人热爱，也让多年龄段的人了解， 要做的不仅仅是游戏 

俗话说曲高和寡，术业有专攻同时也就意味着这是一条只有圈内人才会了解的道路，在MOBA乃至整个游戏行业中做到了顶尖水准的《王者荣耀》，如果想要创造更深级别的“长青”成就，就必须打破游戏的边界，不但让玩家认可，还要让更多年轻人乃至多年龄段的人都能了解它。

在探索游戏内容中角色设计和世界框架时，《王者荣耀》就已经将浩瀚的中华文化融入到了游戏当中，早在2018年，游戏便和敦煌研究院签订了战略合作协议，专门前往敦煌进行深入学习，把敦煌文化体现在角色设计中，推出了首款敦煌皮肤“遇见飞天”，以优美的造型和创新的理念赢得了广泛关注。

在那之后，《王者荣耀》继续致力于中华文化传承，和故宫、长城、各种非遗艺术IP开展合作，推动游戏的正向社会价值，甚至引领了游戏对社会影响力的浪潮，给一代年轻人留下了精神烙印。

共创之夜晚会上，皮影戏非遗绝技的文化传承人党飞华、汪海燕，梅派第三代传人郑潇，和张予曦一起给在场观众呈现了《浮光幕影》和《赤伶》的remix版，配合舞台现场的巨幅皮影，将《王者荣耀》的国风创意和传统文化融为一体；更有峨眉武术非遗传承人凌云、峨眉派女子功夫团李诺菲、当代刀剑客孙膑拳非遗传承人止戈和知名电竞选手深圳DYG.钎城表演的《墨染江湖》，将中华传统武术风范尽数展现。

古典文化、创新传承、流行力量，《王者荣耀》用游戏品质积累起的影响力推动年轻代圈层，从游戏内容进一步拓展到生活空间，让更多多年龄段的人去关注它、讨论它，从而成为大众认可和了解游戏的最佳触点。

在共创之夜庆典上，电竞选手、歌手演员明星、网络红人、非遗文化传承人等不同社会领域的焦点齐聚一堂，在《王者荣耀》形成的生态圈中共同辐射能量，玩家们看到了游戏，动漫发烧友看到了IP衍生动画，观众看到了影视作品，文化、科技、娱乐、公益等多个外延领域皆被触达，而《王者荣耀》乃至整个游戏产业的公众认知水平也达到了新的高度。从这一点上来说，《王者荣耀》的“国民级”已经跳出了游戏的小范畴，担负起了更深层次的社会责任和文化意义。

《王者荣耀》自2015年推出以来，经历了市场竞争的重重考验，从一款单纯的MOBA手游逐步发展成为拥有完整IP生态的国民级游戏。

它通过不断创新，在玩法上突破传统MOBA的局限，增加多种新颖模式；在内容上为角色赋予情感故事，推出原创英雄；在IP拓展上打造衍生作品，涉足多个领域。同时，它积极融入中华文化，与众多文化机构合作，提升自身文化价值和社会影响力。

未来，《王者荣耀》有望继续保持创新精神，进一步丰富游戏内容和玩法，加强文化传承与融合，拓展IP生态边界，吸引更多不同年龄段的玩家，在承担更多社会责任和文化意义的道路上不断前行，续写游戏行业的长青传奇。