在五一假期里，有一条来自域外的新闻，正在全球的游戏圈乃至科技圈里爆出层层涟漪。一名美国联邦法官Gonzalez Rogers裁定，即日起，苹果不能对应用外购买收取费用，也不能对开发人员引导用户在应用外购买做出限制。换句话说，从开发商到消费者的苹果用户一直深为诟病的“苹果税”，到此就算成为历史了。 

 不过，这项裁决目前只针对美国地区，中国作为苹果税收得最苛刻的地区之一，暂时还没有得到改变。但面对收益，群众向来是又患寡又患不均，一旦苹果税出现了裂痕，积极跟进寻求发展就是顺理成章的了。毕竟，这次把苹果逼到了绝境的Epic Games，就是凭着长达5年不屈不挠的抗争，才得以胜利，扬眉吐气地把《堡垒之夜》又搬回了美国AppStore。

游戏下架AppStore，  Epic和苹果较了五年的劲  

在“吃鸡”成为2017年游戏圈的年度关键字后，以做引擎闻名的Epic也下场研发了《堡垒之夜》游戏，并且加入了独特的建造玩法，用明快的画面色彩和美式卡通的画风吸引了年轻玩家群体的关注，再加上游戏勤于搞各种有料的IP联动，很快就创下了世界免费游戏收入的纪录。  

当时腾讯已经是Epic的大股东，也顺手拿下了游戏的国服代理权，但由于种种客观原因，虽然测试期的表现良好，仍然没能正式上架，最后在2021年11月宣布停止测试，并且一直也没能再重新返场。

 相比国内市场这种情理之中的退场，《堡垒之夜》在美国地区的遭遇显得更为莫名其妙：2020年，AppStore直接给《堡垒之夜》手游下架，从此iOS玩家就一直处于一个能玩却玩不了的憋屈状态。 

这是因为Epic当时在手游里加了个功能，让玩家能绕过AppStore的内购，直接通过游戏官方的支付渠道去充值，甚至还贴心地给打了个八折。苹果的反应也很快，几个小时内就掀桌，以违反开发者协议为由终止了Epic的开发者账户。于是Epic提起诉讼，指控苹果的垄断行为。

 一年之后，法院给出了初审判决，认定Epic违反了和苹果的合同，因此要赔付相应的损失，同时苹果这个“反引导”政策也违反了加州的不正当竞争法，必须取消。

这等于是“前事不咎，好自为之”，苹果税是苹果和用户之间的合法合同，但苹果不能限制消费者用什么渠道消费。Epic和苹果对这个判决都不满意（Epic要赔付大量金额，苹果觉得不限制消费者的话消费者还不全跑了？），双双提出上诉。2023年，法院宣布维持原判，直到2024年1月，美国最高法院拒绝受理上诉，维持原判，至此这场官司算是尘埃落定，Epic连“苹果税”带利息一共赔付了600万美元，苹果也要取消这个“反引导”政策。 对苹果来说，收苹果税已经和呼吸一样自然，要允许消费者使用其他购买链接就等于是从自己兜里往外掏钱，孰不可忍。于是苹果采用了阳奉阴违的对策，比如会在消费者点击外部购买链接时跳一个弹窗，暗示消费者“这个链接可能不安全，如造成严重后果我们不负责”。很多消费者看到之后难免心里打鼓，只好取消交易。再比如这个外部链接点击后不是在App内部打开的，需要跳转到外部浏览器的网页，消费者就必须重新登录一下，麻烦度+1。

 更有趣的是，如果消费者头铁，非要通过外部链接付费，那么这笔费用，苹果仍然会要求开发者支付27%的“佣金”。对开发者来说，引入外部支付链接本身也是需要服务费的，这样两边双向收费，省下来的“苹果税”一点也没落到自己包里。  

这么忍了一年，Epic终于再次起诉，这位Gonzalez Rogers法官也是老熟人，正是她在2021年判决苹果的“反引导”违法。熟门熟路地看完证据，Gonzalez Rogers很生气，于是在5月1日做出了最后的裁定，包括：苹果不能对应用的外部购买收取佣金、不能限制外部购买链接的样式、不能限制开发者对用户的引导、不能用有倾向性的提示去影响用户。同时，Gonzalez Rogers还将案子递交给联邦检察官，以“蓄意违反之前判决、藐视法庭”为由来考虑刑事指控。 

目前苹果的态度是“继续上诉”，而Epic则扬眉吐气地准备把《堡垒之夜》回归AppStore。    

规则更新，苦“苹果税”久矣的  用户有了新希望？ 

判决下达后，苹果更新了美国地区的《App审核指南》，明确了在美国AppStore的应用中，开发者无需额外授权，可以包含按钮、外部链接或其他引导。  

有人就要问了，只是在美国AppStore中吗？当然，就好像很多厂商召回不合格商品时，会只针对自己败诉的地区，其他地区的“受害者”想要争取自己的利益，还需要进行同样的拉锯战。 

比如在欧洲市场，欧盟就曾经在2024年3月对苹果处以了18.4亿欧元的反垄断罚款，强制苹果允许用户从AppStore以外的渠道下载软件和使用其他的支付系统，但苹果继续“阳奉阴违”，在AppStore里限制开发者引导用户使用第三方渠道，于是今年4月，欧盟委员会再次宣布对苹果处以5亿欧元罚款，并要求苹果公司解除相关限制，不得再采取类似做法，否则会面临进一步罚款。 

在这种推一下动一步的趋势下，“苹果税”的裂痕也在加大，美国、欧盟和韩国现在都允许开发者在应用内使用外部支付链接，欧盟甚至允许用户从AppStore以外下载软件。

在苹果主要的营收地区里，中国的贡献处于绝对前列，“苹果税”也是重中之重，对标准企业的佣金收到了30%之高，小型企业也要缴纳15%。这部分佣金不但是厂商和开发者的负担，也会反应到消费者身上，比如说，在抖音上充值钻石，安卓用户是1元钱购买10钻，苹果用户就只能得到7钻。  

尤其是游戏行业，基本上只要涉及到游戏内付费的，都会按照最高标准来抽佣。国内游戏公司也一直在不断寻找对策和与苹果进行协商，像是米哈游就曾经上线过米哈游支付中心的小程序，但很快就被苹果强制下架。 

如今，“苹果税”在美国地区遭受的众创，也许会为中国和更多地区带来启发。而国内市场的第三方支付系统之发达，也足以为可能发生的变革提供动力。

  当“天价佣金”成为历史， 国内游戏市场也会迎来更好的前景  

提到“苹果税”，也会让人联想到国内规模更大的安卓市场，虽然不像AppStore那样“只此一家爱玩玩不玩滚”，但形形色色的安卓应用商店同样会向开发者收取大额佣金，部分平台甚至提出了五五分成。 

对消费者来说，平台的优势在于便捷和安全，无需去分辨应用的来源是否靠谱，只要输入名字就能下载到正版。考虑到如今连setam安装都可以成为淘宝上的付费服务，这种“一键完成”的平台服务还是有很大市场的。但对开发者来说，这样的佣金比例已经成了沉重的负担，很多游戏厂商开始放弃主流安卓商店，只选择自家官网、TapTap和B站来发布，由于渠道服可能会被关闭，玩家们也宁可放弃渠道福利直接加入官服，在市场的选择下，安卓市场的“天价佣金”也势必会得到改善。 

毫无疑问，当收益能够肉眼可见地提升，市场的前景也会随之发展，“苹果税”在美国地区的裂痕产生，也许会如同蝴蝶效应一番，为未来的国内游戏行业刮起令人振奋的风。